瑞财经 严明会 近日，珍酒李渡董事长吴向东成了酒圈新晋“网红”。 

自今年4月开通个人视频号，吴向东已更新43条内容。其中，要求员工做公益的视频更是收获4万点赞。

在个人视频号中，吴向东手持酒杯表示：“我要为我们白酒行业代言，白酒现在真的不容易。”

据瑞财社查阅，珍酒李渡于2023年上市，被称为“港股白酒第一股”、“酱香白酒第二股”，这家企业由三个酒企共同组成，经营珍酒、李渡、湘窖和开口笑四大品牌，其中位于贵州的珍酒和位于江西的李渡是营收的主力军团。

2024年，珍酒李渡实现收入约70.67亿元，同比增长0.5%；年内公司权益股东应占利润约13.24亿元，同比减少43.1%。

分产品来看，2024年，珍酒实现营业收入44.8亿元，同比下降2.3%，占比约63.4%；李渡实现营业收入13.13亿元，同比增长18.3%，占比约18.6%；湘窖实现营业收入8.02亿元，开口笑实现营业收入3.37亿元，均较2023年有所下降。

针对核心品牌珍酒收入的下滑，公司提到，珍酒于2024年下半年有意减缓了珍三十产品的市场扩张节奏，并削减了珍十五和珍三十的支线产品。同时，珍酒的电商业务削减了部分单价较低、毛利率不高的中低端产品。

据了解，珍酒一直将高端化转型视为重要战略方向。在产品布局与营销策略上，公司推出了珍三十、李渡1308、李渡1955等高价产品，并辅以“国之珍宴”“圣地之旅”等体验式营销活动。

然而，从2024年的业绩表现来看，其高端化战略成效并不显著。2024年，珍酒李渡高端产品实现营收17.09亿元，同比下滑10.82%，占总营收比例降至24.2%；次高端产品营收29.95亿元，同比增长8.77%，占总营收比例增至42.4%；中端及以下产品营收23.63亿元，同比微增0.87%，占总营收比例降至33.4%。