刚刚过去的十一黄金周，虽然整个彩电行业仅录得6%的小幅增长，但各大品牌之间却上演了一场精彩的市场洗牌大戏。来自第三方调研机构奥维咨询的最新数据显示，日系品牌的整体下滑幅度超过40%，部分日系品牌同比下滑幅度甚至超过50%。日系让出的市场份额让中韩彩电品牌企业虎视眈眈，中韩多家企业在黄金周均有斩获，创维、海信等销售额更是收获15%左右的增长，帮助本土彩电品牌在黄金周中整体市场占有率提升至75%以上，不过也并非所有的非日系品牌都能获得市场份额的正增长，彩电行业的市场洗牌正在日系衰退的背景下愈演愈烈。

　　“外资品牌，尤其是日资品牌喜欢在五一、十一这样的节点进行大幅降价，往往一个节点就能挽救全年销售。”昨日一位国产彩电企业的负责人这样指出，但今年的十一黄金周，却没有见到索尼、夏普等日资品牌有针对性的季节性降价，也没有了各种技术概念炒作的喧嚣。

　　而对于中国市场，三星、LG电子虽然遭遇了本土品牌的强力阻击只维持不到15%的占有率，但日系腾出的空间让韩系企业再生野心。从十一黄金周的表现来看，三星电子的出货量有10%以上的提升，而LG电子的占有率也从最低时的1.6%提升到3%左右，显然在日系品牌让出的份额的争夺战中，三星等韩国品牌也成为赢家。比较而言，国产品牌争取更大话语权的机会正在来临。记者了解到，本土彩电品牌在黄金周中整体市场占有率已经提升到75%以上，在国美、苏宁等电器连锁渠道占有率也达到65%左右，显然国产品牌成为这次黄金周销售格局中最亮的一点。