热播现实题材剧集《小城良方》解锁新颖互动形式，肖战不以演员本人账号，而是代入剧中角色刘铮亮，空降剧集第9、10集的讨论区，用语音开启“线上接诊值班”，和追剧观众直接对话，独特的玩法引发不少网友热议。观众点开剧集的讨论板块，就可以看到来自角色本人的留言语音。

这种以剧中人物身份和观众交流的宣传方式，比普通演员转发宣传物料更考验对角色的理解。刘铮亮这个人物并非完美的精英医生，经历事业落差，从三甲医院回到东北小城的基层卫生院，拿着普通薪资，初到新环境时还有不少窘迫时刻，剧中“破地方、破医院、破门”的台词更是早早出圈，人物形象鲜活立体。演员以角色口吻发言，相当于把表达的话语权交给了剧中人物，拉近了观众和故事之间的距离。

这部剧开播之后收视热度表现亮眼，开播十分钟实时收视便突破2%，半小时收视峰值走高，平台站内热度也一路攀升。但高热度的同时，网上也流出经过篡改合成的虚假截图，刻意制造剧情相关的不实传闻。剧方第一时间发布声明固定证据并交由律师处理，后续没有反复发声争辩。

而这次角色空降评论区，更像是一种巧妙的回应，不纠缠网络上的虚假流言，把大众注意力重新拉回到正片故事本身。不少普通观众评价剧集既有轻松笑点，也有戳心的现实情节；从事医疗行业的东北观众也表示，剧中医疗操作、地域生活细节都比较考究，看得出剧组下足功夫。为贴近刘铮亮这个角色，肖战不仅减重十五斤，学习东北方言，还专门前往医院体验生活，观察真实医生的工作状态。

语音实时互动没有后期剪辑缓冲，要接住来自观众各式各样的提问，十分考验演员对人物内心的吃透程度，也能看出主创团队对剧集内容的底气。空降互动能够吸引观众点进更新剧集，但剧集能否守住口碑，依旧要依靠后续的剧情质量来说话。如今影视剧宣传花样越来越多，而跳出常规套路，让角色“活过来”和观众对话，也成为一种新鲜的追剧体验。