张欣雨

　　当光影在银幕上铺开，那些藏在街巷深处的烟火气、沉淀在岁月里的老手艺，忽然就被唤醒、被看见，被千万人记在了心里。一部戏带火一座城，从来不是偶然的流量狂欢，而是一场温柔而深刻的文化相遇。

　　今年的中国文旅市场，正在经历一场由影视内容驱动的变化。电视剧《主角》、电影《给阿嬷的情书》与短剧《Enemy》三部扎根乡土的影视作品，以截然不同的艺术形态，分别带火了西北秦腔故地、潮汕侨乡与浙江古村三个文化地标，使“一部剧带火一座城”从行业观察成为可验证的文化经济现象。

　　影视作品最动人的力量，在于它用情感为地域文化松了土。《主角》里忆秦娥练功的旧戏台、走过的那条青石板巷，原本不过是西北再寻常不过的角落，可当观众陪着这个放羊娃一步步走上秦腔皇后的位置，再回头看见那些场景，便觉得每一块砖都沾着汗水与泪光。《给阿嬷的情书》里骑楼的廊柱、泛黄的侨批，它们不再是冰冷的砖石与旧纸，而成了跨越半世纪思念的见证者。这种情感上的共鸣，比任何展陈解说都更直抵人心。

　　三部作品的文旅带动效应之所以显著且持久，根本原因在于它们共同遵循了同一创作原则：摒弃悬浮套路，深植本土历史。《主角》根植陕西文学沃土，是对秦腔艺人生命史的沉潜书写；《给阿嬷的情书》以侨批为叙事锚点，全程使用潮汕方言、素人出演，真实感成为其打动观众的核心；《Enemy》的川剧元素不是附会的外壳，而是角色身份与剧情推进的内在组成。影视作品用当代叙事语言为古老文化搭建起通往年轻受众的桥梁。

　　影视带来的热潮终会褪去，可若能在热潮中扎下根来，把故事里的一草一木变成可带走、可回味的日常，那便不一样了。宝鸡在《主角》开播前即启动“跟着影视《主角》游宝鸡”活动规划，让流量承接更加从容有序；汕头侨批文物馆因《给阿嬷的情书》参观人数同比增长47%，继而开发侨批文创、研学课程，让百年家书从档案变成鲜活的情感载体。影视带来的不再是过眼云烟，而是可循环的文化经济生态。

　　当一座老城因一部戏而被人重新打量，当一门旧手艺因一段情节而被年轻人好奇，我们看到的不只是文旅的热闹，更是文化在流动中获得的第二次生命。戏因城而有了根，城因戏而有了魂。彼此成全之间，传统不再是凝固的标本，而是活在当下、流向未来的溪流。台上有人唱，台下有人守，人人皆是文化传承大戏里不可或缺的“主角”。