赛场聚人气  

    山海揽客流  

    □ 徐黎一 李倩

    8月16日、17日，全国青少年国防素养大赛全国总决赛在连云区举行，来自全国14个大赛区约5300名青少年选手齐聚黄海之滨。作为覆盖面广、影响力强的全国性赛事，活动不仅为海滨城区带来了昂扬的青春活力，更带来了精准的跨区域客流。

    当前正值我市滨海旅游旺季，海景观光、亲子避暑客流保持高位运行，连云区精准把握赛事窗口期，打通“赛场、景区、街区”消费链路，把赛事和文旅活动转化为城市消费黄金日，使其成为拉动全域文旅消费提质扩容的核心引擎。

    赛事搭台 文旅唱戏

    据悉，本次大赛是教育部全国性竞赛“白名单”中唯一的国防类赛事，赛事自启动以来热度一路走高，累计收到全国报名申请44万余份、有效参赛作品10万余件，全网话题浏览量超2000万人次，新媒体平台相关话题浏览量突破300万人次。

    借大赛超高人气东风，连云区精心打造“嗨山海超级周末”全域系列文旅促消费活动，以“赛事引流、文旅赋能、烟火聚客”为思路，多点开花激活城市夜间与周末消费市场。在连云新城海鸥广场，海鲜烹饪PK赛暨“百县千味”美食市集、滨海音乐美食荟精彩启幕，辖区金牌大厨现场同台竞技，集中展示连云港地道海鲜菜式，专门开辟菜品展示区、全民品鉴区，原汁原味呈现港城海鲜饮食文化；面向参赛少年开设“我是小厨神”互动体验专场，让青少年亲手体验海鲜美食制作乐趣。

    为方便参赛选手及家属深度游玩连云山海风光，连云区配套出台一揽子暖心文旅惠民举措。8月14日至20日，全区国有A级景区对参赛青少年免除首道门票，选手凭参赛证及本人身份证即可免费畅游全部国有A级景区；专门开通赛场直达连岛、海上云台山景区的免费接驳班车，打通从赛场到景区的出行通道。同时联动餐饮、游船、游乐项目、滨海酒店推出专属折扣优惠套餐，随行家属同样可享受配套福利政策。

    差异化IP联动

    拓宽全域消费广度

    笔者采访了解到，区别于一些地方性活动，此次大赛最大的优势是能够跨区域精准导入刚需客流。总决赛汇聚全国多省市参赛选手、带队老师及随行家庭，形成了集中、稳定、目的性极强的外来消费群体。这类客群出行以赛事为核心、以度假为延伸，停留时间更长、消费场景更广、消费意愿更稳定，是含金量极高的优质文旅客流。8月14日至18日，连岛、海上云台山景区共接待游客22.56万人次，同比增长10.23%，旅游收入同比增长18.59%，二消收入同比增长15.1%。连云港老街接待游客5.61万人次，同比增长11%，营收同比增长4%，外地亲子游客占比显著提升，有效放大“一人参赛、全家出游”的综合带动效应。

    相比普通暑期游客以玩水、观景为主的消费，赛事带动的家庭客群，延伸出住宿长住、特色就餐、研学体验、文创选购、短途漫游等多元消费行为，有效拉长消费链条、提升单次游客消费产值。可以说，在暑期旅游大盘稳定向好的基础上，本次国家级赛事精准补齐了连云区青少年国防研学的业态短板，让旺季文旅消费从“单一海景观光”向“深度体验消费”转型，实现赛事热度和城市消费热度的双向走高。

    依托优质山海资源，近年来，连云区持续落地多场高热度、差异化的品牌赛事和文旅活动，不同圈层客流前后接力、互补叠加，盘活暑期全域文旅市场，构建起“月月有活动、场场有消费、季季有热度”的活跃格局。7月初举行的连岛音乐节，精准瞄准年轻消费群体，主打潮流文娱体验，有效激活滨海夜间经济。活动成功拉长游客停留时长，打破滨海旅游“白天热闹、夜晚冷清”的短板，带动夜市经济、夜间餐饮、滨海民宿、休闲娱乐等业态持续升温，让日间客流转化为过夜客流、瞬时热度转化为夜间消费增量。连岛铁人三项赛则聚焦全国运动爱好者，吸引大量外地专业选手、资深运动游客到访，撬动品质住宿、特色餐饮、户外运动配套等中高端消费，补齐高品质文旅消费短板。

    平衡季节落差

    构建长效消费闭环

    业内人士指出，活动拉动消费，不止于短期热度，更在于通过系统化布局，破解滨海旅游季节性难题，实现全年消费均衡释放。夏季依托系列赛事和文旅活动持续放大旺季优势、深挖消费增量，秋冬则依靠品牌赛事主动创造客流、补齐淡季缺口，让活动真正成为城市经济的助推器。

    近年来，连云区持续深耕“赛事+文旅”融合发展路径，把大型赛事作为撬动滨海旅游升级的重要抓手。眼下，下半年重磅赛事已经敲定，11月8日，2026连岛半程马拉松将鸣枪开跑，8000名跑者将沿着海岸线奔跑，一路饱览海岛、沙滩、山海风光，继续“办一场赛事、兴一片产业、活一座城区”的发展模式。秋冬季节海滨观光客流回落，而全国性马拉松赛事能够主动吸纳全国跑友、运动爱好者及随行游客跨城到访，人为制造文旅热点、创造增量消费。届时，连云区将联动景区、商圈、酒店、民宿、特色商户推出赛事专属福利、文旅套餐、海滨市集等配套活动，打通参赛、游玩、吃住、购物全消费链路，最大化释放赛事经济辐射效应。“下一步，连云区将持续擦亮‘放马去连云’文旅品牌，不断丰富‘赛事+研学+美食+滨海度假’产品矩阵，持续完善配套服务、优化文旅消费场景，推动短期赛事热度转化为长期文旅发展动能，全力助力区域文旅产业和消费市场提质增效。”连云区文旅部门相关负责人表示。