暑期档电影市场真的疯了。

2026年8月11日才全国上映的《欢迎来龙餐馆》，沈腾主演，文牧野执导，仅仅不到三天，票房就突破了4.3亿元。

而更疯的是银幕之外——塔斯汀推出的电影联名款"徐福牛堡"，上线第一周就卖出了超过310万份。

一部电影，一个汉堡，把"好好吃饭"这四个字，做成了真金白银的生意。

2026年8月14日，央视财经披露了一组数据：2026年暑期档电影总票房突破92亿元，连续34天单日票房过亿，年度总票房突破249亿元。

在这个92亿的大盘子里，《欢迎来龙餐馆》是跑得最快的那匹黑马。

8月11日正式公映当天，影片票房就达到2.46亿元。 上映15小时，观影人次突破700万。

到8月13日，累计票房已破4亿元。

影片讲的是个什么故事？

沈腾饰演的厨师徐福，远赴中东谋生，在当地结识餐馆经理马俊生（蒋奇明饰），两人携手经营龙餐馆。

战争爆发后，这家小餐馆在炮火中坚持亮灯，用一道道地道的中国菜，给平民和孩童撑起一处避风港。

影片里有一句反复出现的台词："好好吃饭。 "

这四个字，是整部电影最核心的表达。

导演文牧野把美食拍得太诱人了。糖醋鱼、宫保鸡丁、徐福烩饭、蚂蚁上树、龙虾、龙抬头……

有观众说："导演对于美食的拍摄非常精妙，让我看了都觉得有点饿了。 糖醋的鱼，造型很好看，鱼嘴里再放上一个番茄，装饰的效果感觉就一定很好吃，想去尝一尝。 "

另一位观众说："徐福到了中东之后，第一幕的美食是宫保鸡丁，我现在就非常想去吃。 "

观众走出影院，第一件事就是打开外卖APP。

于是，塔斯汀接住了这波流量。

作为电影官方联名餐饮品牌，塔斯汀全国门店同步上线了"徐福牛堡"。

这款牛堡以沈腾饰演的主角徐福命名，用的是塔斯汀标志性的手擀现烤中式酥皮堡胚，搭配厚切铁板牛肉饼、融化芝士、脆嫩生菜、洋葱和特调千岛酱。

包装纸印着卡通人物群像和"欢迎来龙餐馆"书法字样，从食材到包装，全都是电影元素。

销售数据有多猛？

塔斯汀门店运营经理王晨透露：北京某门店"徐福牛堡"上映第一天的销量，对比点映第三天的销量，环比增长了50%。

截至8月13日，也就是联名活动上线第一周，"徐福牛堡"销售总量超过310万份。

塔斯汀还在8月6日至17日期间，推出了一系列联名周边。

消费者购买指定套餐，可以获赠联名冰箱贴、能量金贴等限定周边。 小程序下单指定套餐，还能解锁联名电子勋章。

主角形象的"解压摇摇乐"成了爆款周边。 这个周边在外卖平台上线仅3天，销量就超过备货总量的50%。

目前，随套餐赠送的总量已经超过80万份。

美团外卖同步推出了品鉴名额限时抢购，满额还能兑换"好好吃饭氛围灯"。 淘宝闪购下单可参与抽奖，累计实付满69元也能兑换同款氛围灯。

北京的一些餐厅也跟进了这波热度，推出了十几款电影联名套餐，"徐福牛堡"是其中的主打产品。

有顾客说，自己在网上搜到附近有售这款汉堡，专门跑来尝试。

"看饿了"这三个字，在社交平台上成了这次联名最好的广告语。

有观众在微博上说："电影看着特别下饭，散场之后，我在美团外卖上面点单的手完全停不下来。 "

这种从银幕到餐桌的消费闭环，让电影IP真正走进了日常生活。

观众买的不是一个汉堡，是"好好吃饭"那份温暖的延续。

资本市场也给出了反应。

8月13日，联合出品方北京文化开盘再度涨停，连续4个涨停板。 儒意电影股价在两日内累计上涨超过12%。

A股影视院线板块整体活跃。

不过业内人士也提醒，投资者需要理性看待市场热度，影片票房并不完全等于企业的实际营收。

回到电影本身。 《欢迎来龙餐馆》在点映阶段就收获了超高口碑。

淘票票9.8分，猫眼9.7分，前者创下过去三年点映评分纪录。 豆瓣开分8.4分，是今年暑期档国产新片口碑最高的影片之一。

沈腾首次挑战严肃题材的表演，获得了广泛好评，有影评人认为其有望冲击影帝。

影片没有宏大的战争场面，镜头始终停在那间中东小餐馆里。

正是这种"反战+美食"的巧妙结合，让观众在烟火气里被触动，在触动之后走进餐厅点一份"徐福牛堡"。

一部电影，一个汉堡，310万份的销量。

当电影学会"好好吃饭"，餐饮学会讲好故事，92亿的暑期档里，最亮眼的就是这道"中国菜"。