记者 鲍淑玲

今年以来，银川文旅乘势而上、提质增效，产业发展亮点频出，好戏不断。银川文旅集团跻身“全国文旅集团MBI百强品牌”，览山公园上榜大众点评年度必玩榜单，银川市也成功获评国家级旅游枢纽城市。一系列荣誉的背后，是银川文旅场景的深刻变革。

银川正跳出传统观光模式，从单一的“卖风景”，转向“卖体验、卖情绪、卖生活方式”的全新赛道。从沉浸式大戏，到百万杯葡萄酒免费品鉴；从滚钟口的治愈系日出，到览山公园的氛围感落日星河，银川用一个个有故事、有温度、有烟火气的新场景，为山水赋魂，为城市赋能，重塑了塞上湖城的文旅气质、流量与口碑。

沉浸式入景入心 从观赏风景到亲历故事

“从前来银川，就是看山河风物、酒庄景致；如今再来，更打动我的是这里的故事、温情，和一种截然不同的生活方式。”西安游客江鹏说出自己的感受，也精准道出了银川文旅的转型。

随着文旅消费升级，单向观赏、展板讲解的传统模式已难以满足需求。文旅消费的本质，正转向情绪和体验。一场能共情、可参与的沉浸式体验，远比走马观花更具吸引力。银川市立足本土文脉，深耕沉浸式赛道，打破舞台与观众、历史与现实的边界，让游客从风景的旁观者，转变为故事的亲历者。

看见闽宁·戏剧村落是全国首创的实景戏剧文旅IP，它彻底摒弃了传统舞台剧模式，践行“入村即入戏、游客亦村民”的理念。这里无固定席位、无生硬说教、无割裂剧情。游客入园领取一张专属“村民证”，便可穿行于戈壁实景之中，触摸斑驳的土坯墙，走进原汁原味的干打垒院落，听老一辈移民讲述吊庄搬迁的艰辛往事。在一步一景的行进中，回望那段波澜壮阔的闽宁协作征程，见证闽宁镇从贫瘠移民村到宜居小镇的沧桑巨变。

为支撑这场宏大的沉浸式体验，项目依托闽宁协作30年的深厚积淀，构建起一套系统化的演艺体系。全剧以西海固生存、吊庄移民、对口帮扶、振兴发展为主线，布局4大室内剧场与4大室外剧场，配套8部中型剧目、20组NPC互动场景，全年常态化上演36部剧目、超600分钟实景演绎，让奋斗精神真正可看、可感、可共情。

贺兰山脚下的漫葡·看见贺兰沉浸式演艺小镇，则以多元艺术激活夜游经济。今夏，为期40天的“举杯贺兰山 青年艺术季”盛大启幕，集结了200余支民族乐舞团体和千余名青年艺术家，每日上演5至6场独立演出，实现全域造景、全民参与。艺术季突破静态展演的局限，打造了集演艺、共创、教学、潮玩、展览于一体的多维体验。

日间，这里既有民族声乐、传统器乐的轮番上演，也有各族艺术家现场教学、与市民游客同台共舞的零距离互动。“以往只能远观，在这里能和演员面对面互动，体验感独一无二。”专程从成都赶来的林静说。日间的演艺落幕，夜间狂欢接续升温。主办方融合民乐与潮流电音，打造户外派对，点燃城市夜经济。同时，青年艺术展、贺兰山美术展与实景演艺联动，形成“观演、赏画、品酒、休闲”的一站式消费链，让小镇成为城市标志性文化IP。

西夏陵景区以千年文脉为基底，打造行浸式演艺《西夏乐集》，每日3场常态化演出。剧目以贺兰山为幕、陵址为台、地下长廊为剧场，复刻石窟飞天、麻魁女将、西夏贵族等经典形象，角色仿佛破壁而来。游客随动线穿行，与NPC互动对话，解锁剧情，在时空流转中邂逅西夏的烟火风华。

从传统演绎到潮流创新，银川的沉浸式场景持续迭代，推动文旅消费迈向全感官、高共情的深度体验。旅行的诉求，正从“到此一游”转向“亲身经历”，银川正以细腻的场景营造，留住游客脚步，沉淀城市口碑。

亲水逐浪焕新体验 从湖城观光到全城潮玩

银川河湖密布，“塞上湖城”的生态禀赋，为文体旅融合筑牢了天然基础。今夏，银川深耕“体育+文旅+消费”融合路径，迭代亲水业态、落地精品赛事，让水上运动从小众专业走向大众潮玩，成为暑期文旅的流量密码。

撑起这股热潮的，是不断升级的亲水体验。鸣翠湖国家湿地公园千亩荷花绽放，碧叶连天，景区升级荷塘竹筏体验，游客乘轻舟穿行花海，沉浸于“船在荷中游、人在画中立”的诗意夏景。阅海湖水域，桨板与皮划艇早已取代传统游船，成为亲子出游和休闲解压的首选。市民李琦暑期带孩子体验后说：“这里水质干净、视野开阔，划到湖心还能看到水鸟翩飞，满目青绿，特别治愈。”针对年轻群体，摩托艇、动力冲浪板等动感项目也火热出圈。专业教练全程护航，浪尖飞驰的极致体验，成为年轻人的解压新选择。一个动静结合、老少皆宜的亲水休闲体系，正在成形。

体验升级的同时，赛事也激活了更广泛的参与。6月，2026年全国青少年摩托艇U系列比赛暨中国摩托艇俱乐部杯赛（宁夏站）在阅海湾开赛。赛事依托优质水域打造水上竞技嘉年华，同步开展大众体验、文旅巡展、美食品鉴等活动，实现赛事引流与文旅消费的多重激活。8月1日，2026年全国桨板长距离争霸赛（银川金凤站）暨水上休闲运动嘉年华在花博园开赛，全国400余名选手齐聚，乘风逐浪、同台竞技。优良的水域环境和完善的赛事保障，赢得了选手与游客的一致好评。

常态化的精品赛事，持续丰富着亲水文旅业态，也让“以赛为媒、以体兴旅”的思路落了地，为区域文体商旅协同发展注入新动能。

一杯美酒香飘全城 从酒庄专属到市井日常

贺兰山东麓独特的风土，孕育出了享誉世界的葡萄酒产业IP。今年夏季，银川创新开展“一百万杯葡萄酒免费喝”活动，让佳酿走出酒庄、走进市井，以一杯美酒串联全域文旅资源，解锁酒旅融合的新场景。

这场活动最大的突破，在于打破圈层。活动覆盖三区两县，布设40个惠民品鉴点位，从核心景区、城市商圈，到网红夜市、特色街区，让葡萄酒彻底告别商务宴请和酒庄专属的刻板印象，成为大众日常消费品。各点位因地制宜，解锁了各具特色的品饮场景：西夏陵让西夏文脉与葡萄酒风土相互赋能，怀远夜市以市井烟火混搭醇香美酒，览山公园葡萄酒交易所则依托落日美景，让观景与品酒融为一体。夕阳西下，览山公园罗马柱旁，游客凭栏远眺，贺兰山剪影与杯中酒液相映成趣，定格下专属于银川的“塞上红酒时刻”。

场景破圈之后，是融合的深化。银川文旅集团全新运营览山公园、鼓楼步行街、漫葡·看见贺兰小镇、阅彩城四大葡萄酒交易所，构建起展示、品鉴、展销、体验一体化的全域矩阵。各点位差异化运营，汇聚精品酒款，推出亲民价格，配套小份自助品鉴、数字化行情公示等便民服务。业态创新上，银川首创沉浸式“葡萄酒股市”数字化交易体系，大屏实时更新酒品价格、依消费热度灵活调价，让品酒购酒变成互动打卡的新玩法。览山公园主打山水观景品酒，漫葡小镇实现观演品酒一站式休闲，鼓楼街区营造老城微醺秘境，阅彩城定位年轻潮流社交地。数字化配套与新潮玩法全面升级了消费体验，让满城酒香浸润城市肌理，持续擦亮贺兰山东麓的葡萄酒文旅名片。

新IP定格朝夕浪漫 从大漠苍凉到诗意宜居

银川精准挖掘自然景观的情感价值，精细打磨“滚钟口日出、览山落日星河”两大城市IP。极致风光搭配暖心服务，让朝夕浪漫成为城市出圈的核心标识。

滚钟口的出圈，源于一场日出。曾经这里只是登山观光之地，如今却因绝美日出火爆全网。凌晨时分，山间步道灯火蜿蜒，游客静待破晓。晨光刺破贺兰山顶，朝霞浸染天际，每一帧都治愈唯美。一位从广东专程赶来的游客说：“熬夜奔赴的疲惫，在日出绽放的瞬间全都化解。”为了让这份感动更可预期，景区持续优化体验：升级登山步道、增设取暖驿站，推出日出咖啡、主题文创，并联动气象部门每日发布日出概率预报，彻底告别“盲猜天气”的困扰。精细化运营，将一场普通的日出，升级为有氛围、有服务、有记忆点的专属体验。

与日出的奔放热烈不同，览山落日承包的是银川的暮色浪漫。依托罗马柱建筑和直面贺兰山的开阔视野，落日音乐会、主题市集、草坪休闲等场景不断叠加，让这里稳居网红打卡榜首。夕阳余晖铺满草坪，游人围坐闲谈弹唱；夜幕降临，灯火璀璨，塞上星河尽收眼底。这份浪漫并非一成不变——景区结合四季推出落日冰场、桨板戏水、特色游船等时令体验，并联动阅海、花博园推进一体化运营，打通水上游览专线，构建起“赏景、游玩、购物、美食、休闲”的全闭环消费生态。从一时走红到持续长红，览山公园正将一时的流量，沉淀为长久的口碑。

两大朝夕IP带来了超强流量裂变，#银川日落#、#滚钟口日出#等话题阅读量破亿，大量游客因美景奔赴而来。但比流量更值得关注的，是IP对城市气质的重塑。银川，正从人们印象中“大漠苍凉”的西北边城，变为日出温柔、落日浪漫、烟火温热的诗意宜居之城。

从沉浸式入戏共情，到水上逐浪狂欢；从一杯酒香串联全城，到朝夕美景治愈人心——银川文旅这场场景变革的核心，是以人文赋能风景、以体验激活产业、以温情服务游客。跳出资源依赖的传统路径，银川以创意为核心、体验为抓手、人文为底色，让山水有了温度，让历史有了呼吸，让城市有了个性。