肖剑 黄欢

　　日前，央视财经最新行业观察指出，国内工业旅游正从小众打卡跻身大众消费赛道，年均增速达18%，2029年市场规模将突破3000亿元。这场从“机器轰鸣”向“游人如织”的产业逆袭，为文旅转型打开了增量空间。那么，拥有深厚工业底蕴、特色产业集群和优质文旅基底的衢州，如何抢抓工业游新赛道机遇，让本土工业游从“零星出圈”走向“全域叫响”，甚至成为四省边际文旅融合的新标杆，这是一道亟待破解的发展新题。

　　不同于传统山水游、古村游的天然禀赋加持，工业游的竞争力不是硬件陈列，而是产业特色的独特表达与工业文化的活化呈现。当前国内工业游早已迭代升级，首钢园数字科幻体验、青岛啤酒互动沉浸式游玩等等，跳出了浅层观光的老路，实现了产业价值与文旅价值双向赋能。

　　反观衢州，工业旅游资源禀赋优越，但尚未形成规模效应。虽然黄坛口水电站承载着浙江水电工业记忆，邵永丰、巨香、善蒸坊等老字号非遗研学热度持续攀升……但不可否认的是，衢州工业游目前仍处于“叫好难叫座”的阶段，存在诸多短板。

　　我市的多数项目仍停留在“展馆参观、流水线观摩、文创商品销售”的模式，数字赋能、互动体验、场景沉浸等新业态稀缺。再就是资源布局零散碎片化，大多数工业旅游基地各自为战，未能串珠成链、形成合力。同时普遍存在“重观光、轻消费”问题，文创产品、研学课程、特色体验业态不足，游客停留时间短、二次消费动力不足，资源优势未能转化为实实在在的文旅竞争力。

　　破解发展瓶颈，关键是跳出“观光思维”，深耕“特色IP化”转型。工业游的生命力在于差异化，我们无需照搬外地重工业观光模式，而应立足自身产业特质，打造“轻工业、新文创、活非遗”的专属工业游标签。如，依托巨化国家级中试平台、高端化工智造资源，打造现代化科创工业体验线路，让游客直观感受衢州高端制造的硬核实力；激活黄坛口水电站工业遗产价值，以时光叙事、场景复原、科普研学为核心，打造浙西工业记忆打卡地；深耕开化根雕、衢江数字短剧、卡游文创等特色产业，推出艺术创作、文创DIY、数字内容探秘等沉浸式体验项目，让每一条工业线路都有独特看点、专属故事，彻底摆脱同质化内卷。

　　其次要打破单点发展壁垒，实现从“单点打卡”到“全域联动”的业态升级。串珠成链、跨界融合，是当下工业旅游实现突破的重要思路。衢州坐拥山水风光、古城文化、非遗美食、工业遗产多重资源，具备得天独厚的融合发展优势。可依托“95号公路”自驾游品牌，将零散的工业景点与周边山水景区、古村落、乡村文旅资源串联，打造“工业研学+生态休闲+古城文旅”的复合型精品线路。同时做实“工业旅游+”文章，叠加研学教育、文创消费、美食体验、康养休闲等多元业态，针对亲子家庭、学生群体、青年游客、商务研学等不同人群，定制差异化游览方案。

　　数字赋能与精细运营，更是衢州工业游出圈的核心抓手。衢州可依托数字产业优势，推动传统工业景点数字化升级，在老字号工坊、工业展馆、智造园区落地VR沉浸式体验、数字时光展、云端探秘等新业态，让静态的工业资源动态化、趣味化。同时补齐运营服务短板，优化预约机制、讲解服务、配套设施，打破企业“成团开放、散客难约”的痛点，兼顾生产安全与游览体验。鼓励本土企业专业化运营文旅板块，培育工业游专业人才，推动工业游从“企业副业”变身“产业主业”。

　　3000亿工业游赛道，起点是资源，终点是创新，核心还得是特色。衢州的工业之美，应立足自身优势，跳出浅层“观光思维”，打造出专属IP，进而让工业游打破小众局限，成为一个全新的增长极。