在国家各种利好政策的刺激下，国产动漫市场近些年很火爆。但这种表面繁荣，却难以掩盖一些隐忧。

    制作1000分钟的动画片，和制作一部内容好、创意佳的动画片，是完全不同的两个概念，但国产动漫确实存在“量高质低”的现象。当政府鼓励“做量”时，很多动漫企业就会“赶时间”。很简单的一个例子，美国的梦工场、皮克斯可以用18个月来打磨一部动画电影的剧本，反观国内，18个月足够完成一部动漫电影的创作、拍摄、上映等全套流程了。有的动漫企业一年能做两万分钟的动画片，却甚至没有一部片子能在电视台播放。注水作品的泛滥，导致目前国内动漫市场有些“虚假繁荣”。

    不仅“量高质低”，国产动漫抄袭成风、原创力差也被许多人诟病。我们不缺技术，最大差距在于如何创造出自己的动漫形象。比如《功夫熊猫》，剥开它的包装，从题材、桥段到创意内核，其实与香港早年的武打片如出一辙。我们为什么就挖掘不出这样的形象呢？做动漫，不能总是照猫画虎，更多工夫要花在内容和创意上。

    当然，创意重要，推广也不可或缺，而现在很多动漫企业恰恰就缺乏品牌经营和推广的概念。毫不讳言，目前多数动漫企业盈利困难，主要靠政府补贴。而要活下去、活得好，动漫企业就不能只把自己局限于“导演”的角色，要建立推广部门，拓展衍生产品，增强品牌生命力。