“潮汕一直是广东极具影响力的核心旅游目的地，民俗、美食、山海风光持续出圈，而爆款影片《给阿嬷的情书》，让游客对潮汕的在地文化认知更深刻、体验感更饱满。”在广之旅国内游总部总经理江向华看来，近期潮汕文旅产品市场认可度本就高涨，参加完汕潮揭三市旅游联盟成立仪式后，她对潮汕全域文旅融合发展更是信心十足。

6月19日，汕潮揭三市旅游联盟正式成立，意味着潮汕三地旅游将告别各自发展的零散模式，迈入协同发展的全新阶段。这一新变化，也在行内引起了不小的讨论度。趁着旅游联盟成立的新契机，以及《给阿嬷的情书》带来的潮汕旅游热度，潮汕文旅行业已经在积极谋划新玩法和新产品。

自潮汕三市旅游联盟成立仪式后，羊城晚报记者走访连线了多家旅行社及行业协会，一起听听业内旅行社及旅游协会对潮汕三地文旅抱团发展有什么样的期待与建议。

借力联盟升级全域精品旅游产品

“我们重点打造‘有情有义、烟火潮汕’特色IP，接下来将深度串联汕潮揭三地文旅资源，推出一体化精品线路。”依托三市旅游联盟一体化发展机遇，省内不少龙头文旅企业率先看好全域联动的发展前景，希望把潮汕整体文旅品牌做强做大，吸引更多外地游客。其中，广之旅也计划顺势升级潮汕旅游产品，据江向华介绍，新线路会把潮汕三地的山海风光、特色美食、民俗风情和侨乡故事全部整合起来，不再局限单一城市游玩。同时，企业也会加大对外宣传力度，面向全国推广潮汕旅游，让更多人认识潮汕、走进潮汕。

正因为潮汕文旅资源整体优质、适配度高，外地旅行社常以“大潮汕”整体品牌做市场。东莞康辉国际旅行社研学中心总经理张礼鑫也告诉记者，潮汕三市在“同根同源、各美其美”有独特优势：“从我们过往的数据来看，我们几乎很少是单独从潮州、汕头或者揭阳一地去发布我们的产品。一直以来，其实我们都以潮汕地区去研究开发我们的产品。因为从我们大湾区的角度来看，其实潮汕地区它就是属于同出一脉、各具特色的。”

依托侨乡和影视流量开发潮汕特色研学路线

除了普通旅游观光，潮汕深厚的人文底蕴、独特的侨乡历史，加上电影带来的流量红利，也非常适合青少年研学旅游。

张礼鑫就敏锐捕捉到了这个市场潜力：“我了解到潮汕拥有超百项非遗项目，底蕴深厚、素材丰富，是很好的研学课堂。”

确实，潮汕三市非遗项目众多、侨乡文旅底蕴深厚，《给阿嬷的情书》里的乡土温情与家国情怀，也能让青少年在实地走访中直观感受到岭南文脉与侨乡精神，教育意义十足，是难得的实景研学课堂。

张礼鑫留意到，自从5月《给阿嬷的情书》热播后，潮汕旅游热度一路走高，不少家长和学生主动咨询潮汕主题研学路线。他表示：“接下来我们将结合电影场景、侨乡知识和潮汕本地实景资源，持续打磨研学产品，带更多大湾区学子走进潮汕，沉浸式感受本土文化。”

统一服务监管做强潮汕文旅品牌

事实上，潮汕三地文旅抱团发展，行业早已先行探索。早在2024年，汕头、潮州、揭阳三地旅游协会就已经签订合作联盟协议，自发开展线路联动、客源互通、资源共享的尝试。不过，此前仅靠行业民间联动，缺少顶层政策支撑和统一规范，联动效果有限，很难实现全域统一发展。此次省级层面牵头成立官方旅游联盟，完成了从行业自发合作到官方统筹推进的升级，也让本地旅游行业协会满怀期待。

“这次由省文旅厅官方牵头搭建平台，释放了极强的正向信号。比起以往我们行业自主探索，我相信会在政策支持落地、各地景区参与程度以及市场统一管控等方面有突破！”在汕头市旅游协会秘书长陈国柱看来，联盟此次推出的潮汕六日游线路，为行业整合产品打下了良好基础，后续不同旅行社可以结合自身客源特点，推出长短不一、主题多样的潮汕旅游线路，丰富整体产品选择。同时，想要留住游客、持续拉升旅游热度，还要持续优化景区游玩体验，主动对接外地客源市场。

“以对于我们潮汕文旅而言，我们一直都不是三家人，而是一家人！”陈国柱认为，打造统一的汕潮揭文旅品牌，仍需要持续细化举措。

比如，在服务细节层面，可以统一开展三地讲解员培训，融合讲解内容，改善以往“各讲各的”情况，提升游客游玩体验；在对外推广层面，三市外出推介时组团同步发声，既能全方位展示潮汕文化，也能合力打响潮汕整体文旅品牌。其次，他期待针对过往三地市场监管标准不一、部分商家经营服务参差不齐等问题，三地常态化开展旅游联合执法，统一全域市场管理标准，持续净化旅游消费环境。除此之外，针对吸引外地旅行社对接本地文旅市场，他也期盼出台更细化的配套激励政策，招揽外地旅行社主动合作，借力外部行业资源激活潮汕文旅发展动能。

当前，依托影视IP的带动效应，潮汕旅游已经迎来明显升温。据陈国柱观察，5月《给阿嬷的情书》上线之后，潮汕本地游、小众定制小团数量明显增多，“潮汕人游潮汕”氛围浓厚。目前不少旅行社已经着手筹备暑期电影主题旅游线路，串联影片取景地与潮汕各大热门景点，借影视流量持续拉动文旅消费。

而汕潮揭三市旅游联盟的落地，无疑将为热度渐起的潮汕文旅再添一把旺火。这把旺火，能为潮汕文旅融合发展照亮怎样的前路？不仅业内从业者翘首以盼，无数市民游客同样满怀期待。

文、图｜记者 蚁璐雅