▲6月18日，2026嘉兴端午民俗文化活动主活动开幕。图/嘉兴市委宣传部

粽叶飘香、龙舟竞渡。

端午民俗盛宴如期而至，江南名城——嘉兴，又一次沸腾出圈。

6月18日，2026嘉兴端午民俗文化活动主活动在南湖天地启幕。此外，备受市民期待的龙舟竞渡、踏白船、裹粽大赛、端阳大集等30余项活动将持续至6月21日，陪伴市民和来宾共度端午假期。

自2007年嘉兴首次将端午民俗文化活动确立为固定的群众性活动以来，今年已是第二十个年头。

二十载端午相约，是民俗的代代赓续，是城市温情的岁岁相逢。千年文脉扎根江南水乡，传统民俗拥抱时代发展浪潮，嘉兴，这座历史文化名城的魅力，不但“醉江南”，也在越来越多的海内外游客中火出圈。

千年民俗沉淀温润文化底色

端午之于嘉兴，远远不只是数天假期、粽子和龙舟赛事，而是刻在水乡人血脉里的生活仪式，是绵延千年未曾中断的文化乡愁。

一针一线的虎头配饰、一叶一穗的菖蒲利剑，将江南人家最朴素的美好期许，藏进端午琐碎温暖的日常之中。

在漫长的农耕岁月里，嘉兴水乡依河而居、因水兴盛，河道既是百姓赖以生存的生计载体，也是民俗文化生长传播的流动舞台。

端午赛龙舟、划踏白船，千百年流转下来，已化作代代传承的集体记忆。

作为江南文化重要的承载地，嘉兴没有让传统端午民俗停留在泛黄的文字记载与模糊的民间回忆里，而是以常态化群众性文化活动为载体，让古老民俗走出古籍、走进市井、融入当代生活。

二十年前，嘉兴首次将端午民俗文化活动确立为固定群众性文化活动，自此，每年仲夏时节，南湖之畔便粽叶飘香、鼓声阵阵。从民间自发的端午习俗，到全城参与的文化盛会，嘉兴用二十年坚守，为传统民俗搭建起活态传承的广阔舞台。

今年主会场落址南湖，烟雨南湖与端午雅韵温柔相逢，既依托红色文化地标赋予传统节日全新的精神内涵，又借助水乡独特的自然风貌，让市民游客沉浸式触摸端午文化的千年底蕴。

从旧时家家户户悬挂蒲剑、孩童佩戴虎头香包，到如今全民参与裹粽大赛、龙舟竞速，沉浸式文旅体验活动，嘉兴保持了对端午文化的生动传承。

实际上，民俗最好的保护方式，不是束之高阁的陈列封存，而是让民众亲身参与、代代体验。一年一度的端午盛会，不断强化着城市的文化烙印，让嘉兴年轻一代在热闹的民俗体验中读懂先辈的生活期许，让异乡来客在水乡端阳里读懂江南文化的温柔敦厚。

民俗新场景激活蓬勃消费活力

“过端午，到嘉兴”，已成为长三角地区不少民众的假日共识。

如今的嘉兴端午，早已跳出单一的民俗节日范畴，依托丰富多彩的端午系列活动，不断打造新型文旅消费场景，让传统节日成为拉动城市消费、赋能民生发展的重要抓手。民俗不再只承载文化传承的使命，更成为城市转型升级、激发内需潜力的引擎。

三十余项特色民俗活动串联起全城文旅资源，端阳大集汇聚特色文创、非遗手作、江南美食，龙舟赛事吸引大量周边游客前来观赛打卡，裹粽大赛、童玩会、香囊体验活动带动家庭游、亲子游持续升温，一场全民狂欢的端午盛宴，精准激活了嘉兴消费市场的内生动力。

传统节日拥抱年轻消费群体，新潮的打卡方式、多元化的文旅业态，也让千年端午在这座历史文化名城焕发全新生机。

不只是端午。蓬勃的节日消费热潮，是嘉兴持续推进消费转型升级的生动缩影。

今年五一假期，嘉兴文旅消费交出亮眼成绩：累计接待游客619.55万人次，实现旅游收入85.31亿元；中心城区吸引128.62万人次驻足，乌镇、西塘、濮院、盐官四大古镇贡献约91.88万人次客流。

立足长三角一体化发展国家战略，近年来，嘉兴将节日文旅消费作为扩大内需、畅通国内大循环的重要抓手，持续培育全新消费场景，不断丰富消费业态，大力实施提振消费专项行动，积极打造消费新场景，消费市场持续升温。

2025年全市社会消费品零售总额达2972.14亿元，同比增长5.6%，增速位居全省第一，高于全省平均1.6个百分点。其中，乡村消费品零售额同比增长6.3%，城乡消费活力同步迸发。

“十五五”期间，嘉兴将坚持惠民生和促消费、投资于物和投资于人紧密结合，大力推进消费转型升级，打造长三角城市群体验型消费中心城市。

当越来越多的长三角游客循着端午等节日的烟火奔赴嘉兴，既带动了餐饮、住宿、零售、文旅产业协同发展，也让嘉兴的城市知名度、区域吸引力持续提升。

传统民俗为消费赋能，消费活力反哺文化传承，在历史与现实的双向奔赴中，嘉兴正在走出一条文旅融合、以文兴城的高质量发展之路。

以开放格局驶向发展蓝海

6月13日，“粽香禾城 四海同乐”2026年端午节中外联谊活动在嘉兴市对外开放服务中心热闹举行。

来自意大利、葡萄牙、英国、美国等12个国家的近30名外籍友人齐聚一堂，沉浸式体验端午民俗、品读中华优秀传统文化，在欢声笑语中体验嘉兴的城市魅力和人文温情。

开放，是嘉兴的撒手锏和金名片。近年来，嘉兴加快打造长三角高能级全面开放新高地，吸引着越来越多的海内外嘉宾和游客。

如果说千年端午民俗塑造了嘉兴温润厚重的人文气质，蓬勃的节日消费展现了城市向上生长的内生活力，那么，高水平对外开放、深度融入长三角一体化发展，则铸就了嘉兴面向未来的广阔格局。

目前，嘉兴市共有9900多家企业与220多个国家（地区）有贸易往来，外贸依存度达63.7%；有115个国家（地区）的1万多家外资企业在嘉兴投资，累计使用外资超520亿美元，居全省地级市首位。

从内陆江南水乡到对外开放前沿，嘉兴以包容开放的胸襟，深度链接国内国际两个市场，持续推动外贸、外资、外经协同联动发展，全力打造长三角高能级对外开放新高地。

端午时节，络绎不绝的海内外游客，徜徉在嘉兴市，品味这座城市历史和现代的交相辉映，以及高水平对外开放的魅力。

南湖的端午鼓声铿锵，是水乡百姓对传统文化的坚守传承，更是这座城市奋勇争先、锐意进取的时代宣言。

二十载端午之约，年年粽叶飘香、龙舟擂鼓，变的是不断迭代升级的活动形式，不变的是嘉兴温润厚重的文化初心、开放包容的城市胸怀、奋勇向上的发展追求。

在岁岁年年的端午雅韵里，嘉兴以深厚文脉为底气，以消费活力为动能，以开放格局为航向，在新时代的征程上谱写这座江南名城高质量发展的新篇章。

撰稿 / 辛河

编辑 / 柯锐

校对 / 张彦君