过去的一年，一批博物馆文创爆火，引来消费者线上蹲抢。中国国家博物馆“凤冠”、故宫博物院金瓯永固杯、国家图书馆山海经纸艺灯、敦煌研究院莲花飞天藻井化妆镜、甘肃省博物馆“马踏飞燕小绿马”、河南博物院妇好鸮尊考古盒、苏州博物馆吴王夫差胖宝剑、陕西历史博物馆“金饭碗”等成为2025年天猫十大“镇馆之宝”。

截至目前，有77家国内外博物馆开设天猫官方旗舰店，2025年上新超5000款优质文创新品。过去一年，有7亿人次在线逛馆，其中18岁至34岁用户占比超过80%，博物馆文创连续三年保持50%以上的成交增速。

文/北京青年报记者 陈斯