1月24日晚，艺人Angelababy（杨颖）以红蜻蜓代言人身分开启直播带货，一身亮眼造型却意外掀翻舆论场。她身着荷兰高定品牌Ronald van der Kemp（简称RVDK）2024秋冬款高定礼服，脚下却搭配红蜻蜓亮红色运动鞋，本想靠“高定下凡”的反差感带动销量，没成想竟遭到品牌设计师公开指责，一场横跨时尚圈与国货市场的骂战就此爆发。

当天直播中，价值数十万、耗费数百工时制作的高定拖尾礼服，搭配百元级的国货运动鞋，这种混搭风格起初引发不少讨论。但真正的导火索，是设计师Ronald van der Kemp的一条私信回应。有网友把直播造型图发给设计师后，对方明确表态：品牌从没授权这件高定用于商业直播，更不允许用自己的心血之作，去推广“廉价鞋类”。

这番话通过截图曝光后，瞬间点燃全网情绪。一边是设计师坚守高定品牌调性的立场，另一边是国货支持者和网友的强烈不满。红蜻蜓作为有三十年历史的国民老品牌，主力产品定价多在三四百到五百元，贴合大众消费能力，陪伴了不少人的成长。在网友看来，亲民价不等于廉价，设计师的言论明显带着居高临下的偏见，还暗含对国货的轻视。#支持国货拒绝双标#话题很快冲上热搜，阅读量突破2600万，不少人纷纷吐槽国际品牌的“审美霸权”。

事件很快出现反转，细节漏洞也逐渐浮出水面。随着争议升级，设计师在社交平台发文澄清，称这件礼服是品牌直接借给Angelababy的，并非未经授权使用，核心问题其实是艺人造型团队没提前说明会用于商业直播，他的本意是不满搭配不当和沟通疏漏。

这一澄清把矛头指向了Angelababy的造型团队。网友发现，这已是她与RVDK品牌的第八次合作，之前多次红毯、时装周穿该品牌高定，都获得过品牌公开认可，而且她2025年10月穿其他高定品牌直播时，也没引发类似争议。不少人质疑RVDK存在双重标准，甚至有猜测称，设计师之所以发难，是因为直播造型被网友吐槽“违和”“像旧窗帘”，想借授权问题撇清关系。

直播中的诸多细节，也印证了造型团队的失职。Angelababy转身时，高定裙摆不小心缠上鞋跟，险些崴脚；妆发也显得十分仓促，头发有些凌乱，连红蜻蜓品牌总裁都在直播中暗讽，她的妆容“比上次多花了点钱”。这种狼狈模样，和她以往红毯上精致的“高定女王”形象反差巨大，也暴露了团队在场景适配、安全预判和品牌沟通上的全面失误。

这场看似偶然的穿搭争议，背后其实是高定行业规则与商业场景的适配难题。有报告显示，全球只有30%的高定品牌会明确规定服装的商业使用场景，大多靠口头约定或行业惯例，这很容易引发纠纷。在设计师眼中，高定是时尚圈的顶级艺术品，承载着极致工艺和品牌格调，而直播带货的喧嚣氛围和促销属性，显然和他心中的高定定位格格不入。

但在中国市场，直播经济早已成为主流，奢侈品与商业场景的融合越来越普遍。消费者也更认同“价格不等于价值”的观念，国货的实用价值和情感意义，不该被国际品牌用定价随意否定。这种认知差异的背后，是不同市场生态和消费观念的碰撞，也反映出部分国际品牌对中国本土商业场景的不了解。

对正处于2025年底复出关键期的Angelababy来说，这场争议无疑带来了不小的麻烦。她靠135套高定穿搭积累的“内娱高定女王”头衔，是其核心时尚资源，网传她还将加盟《花儿与少年8》，大众对其复出期待颇高。但造型团队的失误不仅消耗了她的时尚口碑，也给综艺复出之路蒙上阴影。

业内人士表示，高定品牌选择合作对象时，团队的专业度和流程规范性很重要，此次事件暴露的沟通疏漏、场景误判等问题，可能会影响她后续对接国际高定资源。而她和团队至今的沉默应对，也让部分网友质疑其责任心，进一步消耗了路人缘。

值得一提的是，这场争议意外提升了国货认同感。红蜻蜓借此强化了“国民性价比”的品牌形象，网友自发为其发声，本质上是在反对国际品牌的阶级偏见，捍卫国货的价值。如今国潮早已不是口号，越来越多消费者愿意为国货的文化底蕴和实用品质买单，也愿意支持本土品牌成长。这也说明，真正的品牌价值，从不是靠价格堆出来的，而是源于品质、情怀和市场认可度。

此次直播最终以八千三百万的销售额收官，但这场由高定礼服和国货运动鞋引发的争议仍在持续。它不仅揭开了高定行业授权规则的漏洞，暴露了国际品牌与中国本土市场的认知鸿沟，更见证了国货崛起背后的民族情感。设计师的傲慢、造型团队的失职、艺人的被动，各方都在这场舆论风暴中被重新审视。

这场闹剧留给行业的教训深刻：艺人团队需以书面形式明确高定使用边界，避免沟通纠纷；高定品牌也该正视不同市场的商业生态，放下偏见。更重要的是，它让大家看清，高定不该是脱离大众的傲慢符号，国货也绝非可以被轻视的“廉价品”，彼此尊重价值，才是所有合作与审美共存的前提。

（文/人间观察员）