1月13日，贵州茅台通过《2026年贵州茅台酒市场化运营方案》，明确将以市场为导向，建立“随行就市、相对平稳”的自营体系零售价格动态调整机制。这一举措体现出茅台集团正持续推进“以消费者为中心”的市场化转型，旨在使产品进一步回归消费品属性。

2025年，中国白酒市场经历了一波“镇痛”。以53度500ml飞天茅台为例，单瓶批发价从年初2220元回落至12月的1499元附近，跌幅超过30%。这一变化让人们意识到：白酒，是日常消费品，而非炒作的金融投资品。

2026年1月1日，飞天茅台正式在“i茅台”APP上线，根据公告，53度500ml飞天茅台2026款1499元/瓶、2024款1909元/瓶、2023款2019元/瓶。在“单人单日限购6瓶”的规则下，连日来开售即迅速售罄。

然而，线下市场的实际表现仍存在差距。记者走访杭州多家门店发现，1499元的飞天茅台在不少授权店处于缺货状态，另有部分门店采取捆绑销售策略，例如推出与红酒搭配的套餐，售价1880元，或与茅台系列其他单品捆绑销售。在百井坊巷某销售点，单瓶标价甚至达到1750元/瓶。

反观线上平台，价格已基本趋于稳定。截至发稿前，在淘宝、京东平台，售价1499元的2026飞天茅台依旧库存充足，不过，多数经销商店铺单瓶价格在1600-1700元区间。

业内人士指出，茅台近期一系列动作，本质是通过直连消费者、重构渠道生态，逐步打破长期存在的价格双轨制。具体而言，1499元的飞天茅台主要投向“i茅台”和自营渠道，而市场上高于1499元的价格则多由经销商及代售商主导。值得一提的是，基于线上APP“i茅台”推出的寄售模式，支持消费者从APP购买后直接邮寄到家，进一步减少了黄牛的套利空间。

中国酒业分析师肖竹青认为，“i茅台”每日限量投放1499元飞天茅台，形成了一个透明且刚性的“价格锚”，有助于压缩渠道溢价，使实际成交价逐步回归酒厂可控区间。有消费者反馈称，虽然APP抢购难度大，线下购买仍存在溢价或搭售，但“只要能保真，目前2000元以下的价格仍可接受”。

目前，2026年飞天茅台批发价已逐步稳定。通过电商平台限价与市场化调控，1499元正成为飞天茅台的公开标价，以往依靠哄抬或压价进行的炒作行为难以为继。茅台作为消费品而非理财产品的市场观念，正逐步被大众接受。

【来源：杭州网】