近日，汽车品牌长安启源发布了一条Q07车型的宣传海报，海报以“好7好舒享”和“好7好智能”等文案进行描述，文字显然是用于凸显车辆的驾乘体验和智能座舱等亮点；可是这一文案却在网络上引发热议，原因看起来很是无厘头。

有网友指出在粤语的语境中“7”的发音与一句粗口相似，通常带有不好的隐含意义，属于日常交流中需要避讳的词汇。所以“好7”的文案在部分网友看来是受到了冒犯或感觉到尴尬，吐槽品牌方“缺乏文化敏感性”或“营销翻车。”而且请的明星还是佘诗曼这个港星，那就更应该注意到粤语中的一些语境。

品牌方随后删除原海报，更换了不带有“7”的新海报。

图1：老版本

图2：新版本

应该如何评价这一个争议呢？

笔者认为说粤语没有问题但不要太矫情。

长安启源作为长安汽车集团旗下的汽车品牌，作为总部位于重庆的一家车企；其设计师在设计海报的时候的内心语音不是重庆方言就好，内心语音是普通话就没有问题，因为重庆也有方言，重庆的方言里也可能有一些放在其他方言里可能存在不好谐音的词汇，所以最佳选择就是使用普通话的内心语音去设计海报。

用普通话设计的海报理论上依然有可能在不同的方言里出现不好的谐音。

但是当人们去看一张海报的时候也应当用普通话的语境去理解，这是非常有必要的！究其原因正是把一个用普通话读音的词汇放在不同的方言里可能有完全不同的理解，而中国有上百种方言，没有任何一个设计师可以在设计海报的时候兼顾所有方言！毕竟一个设计师不会是语言学家，即便是语言学家也不可能同时掌握所有方言。

如果硬要矫情普通话词汇读音和方案谐音语境冲突的话，怕是不用看海报了，许多品牌名称在方言里听起来都像是脏话；所以提出质疑的博主是没有搞清楚基础的逻辑，其质疑实际是对普通话的不遵守而将一种方言摆在普通话之前，大有一种“方言傲慢”的姿态。一款面向全国市场用户的汽车产品，笔者认为其设计师不需要刻意考虑到某一种方言的语境，否则说其他方言的人们也可以对诸多品牌或产品提出同样的质疑，那设计师就别干了，车企、品牌和产品也都别命名了。

更重要的是这样的质疑怕是只会让粤语从一种时尚的“音乐语言”，更大程度的变成令人反感甚至厌恶的方言。

似乎许多说粤语的人有一种迷之傲慢。

不论是在网络上还是在现实中，不论是唱歌还是聊天，如果有某个粤语发音不够准确的话，往往就会被说粤语方言的人“Diss”不标准；可是在重庆、成都、黑吉辽、广西或云南等诸多区域的城市里，说各种方言的时候哪怕发音不准到蹩脚，人家也不会去当面纠正——因为说方言已经体现出对其语言文化的尊重，发音准不准确并不重要，这只不过是为了体现出尊重的交流。

但是这种感觉在面对说粤语方言的时候很难体会到；甚至于一些说粤语方言的人在打字的时候也会用谐音字，或认为粤语不是方言而是语言，可是谐音字用的不还是汉字吗？所以想要获得别人的尊重首先应懂得尊重别人，文化亦然，那么就不要刻意去拿方言语境中的内容去和普通话相比较，否则就是典型的没事找事了，上述海报用的“好7”的描述在普通话语境中没有任何问题，去代言的港星佘诗曼也是个说粤语的人，不也没挑刺嘛。

总结：

凡面对面向公众的资讯和产品，就用普通话的语境去理解；方言有上百种，如果要兼顾粤语就应当兼顾所有方言，反之，根本不需要考虑粤语语境，不是说粤语的人里多歌星、影星就有什么大不了，对于大量不说粤语的人来说，其充其量只是一个阶段里的流行文化而已，粤语也依然只是一种方言罢了。

客观上也不可能有兼顾所有方言的海报、产品名称或品牌名称，否则就是强人所难。

尊重方言文化是理所当然的，但也不能本末倒置，否则都说方言的话，在这样一个高速运输和网络时代里难免会出现频繁的鸡同鸭讲的问题；显然是不利于文化交流、工作生活、工业生产和经济发展的，大力发展普通话已经有许多年，观念不要太过于滞后了。