本文来源：新周刊 作者：阿瑞

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人类对冬天，总是有着天然的抵抗本能——毕竟，无论寒风冷雨还是飞雪连天，牛马们都要托着昏沉的脑袋出门，而你我跟工作强度成反比例的发量，只会让脑门愈加脆弱。

三九隆冬之时的帽子，从来都是一项伟大的发明。但这个冬天最好的保护色，大概轮不到它。

当假发闪亮登场，地铁上的你更加无敌了。

帽子摘下来会有发型塌陷的风险，但如果你戴上一顶假发，就无需担心暴露真实发量。进可高颅顶蓬松如云，退可隐藏发际线后移，能为头顶兼顾温度与风度，它怎么不算一种时尚单品呢？

对比动辄几万元的植发手术，即使是千元价位的轻奢假发也显得颇具性价比，更不用提价格只需三位数的普通假发。从前，假发被视为秃顶人士羞于启齿的遮丑工具；但现在，越来越多的年轻人开始坦然地戴起假发。

今年4月，河南许昌一家假发企业负责人接受中国发博会的采访时透露：“今年发往北上广深的订单中，单价千元以上的轻奢假发占比从15%提升至35%，年轻白领成为核心买家。”要知道，全球每10顶假发，就有6顶产自许昌，这里总是最快洞察假发市场的风向。

中研网数据显示，国内假发市场规模由2020年的77亿元猛增至2024年的168亿元，预计2025年市场规模将突破200亿元，年均增长超20%；其中30岁以下消费者占比达45%——甭管是脱发的年纪提前了，或是二次元玩cosplay的“刚需”，还是单纯想换造型图个新鲜，总之，年轻人正在攻占假发市场。

到了冬天这个最适合日常佩戴假发的季节，没准你身边某位突然换了发型的同事就在偷偷戴假发。如同换口红色号一样，假发已经成了当代打工人最划算的一笔形象投资。

年轻人买假发，只有0次和无数次？

“现在戴假发就跟化妆一样，没啥好尴尬的。”

最近因为天气太冷，35岁的白领许珥懒得频繁洗头，干脆戴着假发去上班。有一位火眼金睛的同事看出她戴了假发，许珥觉得很不好意思，问：“很明显吗？”另一位女同事摸了摸她的假发，说挺自然的。

到茶水间接水时，许珥又碰到了熟人，对方惊呼：“你今天好好看！”这次，许珥坦然分享自己其实戴了假发。好几位女同事围了过来，说也想买一顶，拍照应该会很出片。

“一天下来，这顶假发被问了好多次，大家都夸爆了。”许珥将这次经历分享到社交平台，评论区不少网友都认同“戴假发无需羞耻”。

据媒体报道，有许昌假发商家表示，许多年轻人把假发视为和衣服一样的单品，可以根据穿衣风格搭配不同发型。在许昌假发一条街，年轻人的个性化需求也促使商家不断创新改进，产出更加丰富多样的颜色和款式。

现在，市面上的假发产品几乎可以匹配任何需求。图省钱，有百元左右的化纤假发；要效果，有数千元的定制假发。

比如出自许昌、号称“假发第一股”的上市公司瑞贝卡，早在2010年就开始进行假发时尚化的尝试。它请来明星代言，拍摄造型多变的广告片，打出“假发真我”的口号。当年，瑞贝卡的真人发产品就已经卖到数千元，部分高端款可达近万元。

近几年，瑞贝卡推出了线上品牌Rebecca Youth，主打“轻奢快时尚假发”，有意吸引年轻消费者的目光。

当然，同行们也不甘示弱。Lucy Lee品牌请女明星鞠婧祎代言，把实体店开进北京三里屯，还成为首个与PANTONE合作发布年度流行发色的假发品牌。飞瓜品策数据显示，2025年1—10月，抖音平台假发品类销售热度同比激增44.23%，其中，品牌佳丽仟丝连续7个月占据假发销售月榜首位。

品牌们使尽浑身解数，争先向年轻人展示“3秒换头”“发量翻倍”的效果。每一顶假发都有一个充满想象空间的名字，美式少女、miu系千金、女团爱豆……仿佛戴上即可切换人设。

当然，别以为假发的消费群体只有女生和秃顶中年男，不少男性颜值博主，同样离不开“日系正太”“韩系奶狗”等假发款式。

对许多大爷大妈而言，想要重温年轻的感觉，一顶黑色假发足矣。但在年轻人眼里，一顶假发远远不够，不同场合要搭配不同的人设，要从“头”开始武装到位。

“人一旦染上假发的瘾，就根本停不下来。”社交媒体上，不乏网友分享自己买假发的经历，一些人甚至拥有上百顶假发，说“就爱百变的自己，多少顶都不嫌多”。上班戴不出错的黑长直，见客户戴一看就不好惹的鲻鱼头，出去玩戴各种颜色的大波浪卷，打工人规划得井井有条。

最关键的是，这些改变都可以无痛进行。

95后女孩Alex总想尝试染粉色头发，但每次都会被伤发质的可能性劝退。因为想染浅色，需要把头发漂两三遍，她有朋友曾经尝试过，头皮被漂到结痂，养了好几年才恢复原来的发质。而且，去理发店做造型就像开盲盒，不到最后一刻永远不知道效果如何，动辄上千元的价格也让她望而却步。

后来，Alex在关注的穿搭博主那里刷到了彩色假发片的广告，视频中博主宣称产品由真人头发制作而成，有不同颜色可以选择，夹在头发中间可以形成挑染的效果，非常逼真。Alex买了一对粉色的假发片，偶尔戴出去，别人完全看不出是假的。

她觉得一百多元不算便宜，但不用伤害自己的头发就能实现换发色的心愿，“挺划算的”。

她关注的这些博主，也从不避讳用假发片营造“高颅顶”的技巧。当代人虽然嘴上对服美役嗤之以鼻，但身体总归比嘴巴诚实，对形象管理这件事仍十分在意，否则“班味”也不会成为需要去除的气质。

而假发这样可以随时穿戴和卸下的单品，比其他解决方案更快速、更便宜，对身体还没什么伤害，完美切中了年轻人的需求。

假发很自由，但也暗中标好了“价格”

据用户说研究中心统计，主流电商平台上，假发及其配件的售价通常在100——200元之间。这看似亲民，但若你付诸实践精心挑选一番，会发现其中的门道也不少。

汉服爱好者陈暖出于搭配汉服的需求，平时会买些假麻花辫儿之类的配件。真人头发做的假发往往更逼真，但价格也贵得多，一个小小的发包就要三百多元，总让她觉得“肉疼”。

最近，一次由假发消费者变为原料提供者的经历，让她明白了其中缘由。

陈暖原本长发及腰，进入冬天后，洗护起来非常麻烦。正好她在短视频平台刷到有人收头发，就试着联系了对方。

约好时间后，对方会带上理发工具上门服务。头发越长，单克价格越贵。陈暖愿意出售的头发达到了55厘米，对方开价5元/克，总共卖了400多元，是笔不小的数字。

在旁人看来，年轻人剪掉自己的头发，再花钱买假发，或许是多此一举。实际上，陈暖自己留下了一撮长发作为纪念，也考虑过把它做成发包，但她发现这很考验手艺，便搁置了此事。

中研网数据显示，真发制假发因原材料供应受限，产量占比约为35%。而由于高端市场需求量大，其产能利用率超过80%。再加上假发制作依赖人工钩织，一顶高品质假发需耗时数日制作，这些因素共同推高了真人发假发的最终售价。

小时候，陈暖曾被家长逼着卖过头发。那时的收购者通常按一口价计算，因此谈妥价格后，他们为了尽可能多地取发，总贴着头皮剪，这是很多小女孩的童年噩梦。陈暖记忆深刻，“他们一边剪，我一边哭”。后来再留长头发，总有亲戚指指点点说“不如卖了”，仿佛那头秀发不是她的，而是属于家庭的财产。

成年以后，陈暖夺回了身体的自主权。这一次卖头发，和购买假发一样，是她自己做主的选择。这笔钱可以用于吃顿好的，也可以买来能满足特定场景需求的假发，头皮、发丝、工艺、造型，都可以自由选择。

只不过，假发买到手并非终点。消费者很快会发现，假发就像爱情，看着美好，戴起来却全是磨人的琐事。

几年前，广州95后女孩达达在理发店剪发翻车，无奈之下，她在网上下单了多顶假发。但直到头发长回来，她都没有勇气戴这些假发出门。“看起来很假，尺寸也不合适。”

她上网搜索，得知还需要自己动手“醒发”和修剪才能让它发挥功效，顿时觉得非常麻烦。而且，无论发丝是真发还是化纤材质，都需要定期护理，否则容易毛躁。如果长时间佩戴不透气的假发，还可能会加重发际线上移。

后来，购物软件依然会向她推荐假发，她也还是会点进去看，但想到广州湿热的气候，她就打消了念头。“比起学习怎么打理假发，我可能宁愿秃着头出门。”

头发不过是人体死去的蛋白质，但自古以来就被赋予许多含义。美国学者斯科特·洛在《头发：赋能的符号》一书中指出，发型是社会等级、价值与个人身份的象征，“每一种发型都在向观看者传递有关权力、性别、道德与自由的信息”。

当人们不愿折磨自己的头发，又怯于展示真实的自己，假发就成了一种灵活高效的社交面具。

但不得不承认的是，遮掩白发也好，打造高颅顶也罢，我们依然被外在审美标准所绑架，只是换了一种更温和的方式。

品牌一边强调假发的逼真，一边提醒“别当真发用”。年轻人一边卖头发赚零花钱，一边买假发烧钱。人人都在努力伪装成更好的模样，也坦然接受偶尔露馅。

下次看到同事突然发量暴涨，心照不宣地笑笑便是。毕竟，成年人的体面，都藏在那“吹啊吹啊我的骄傲放纵”的假发里。

（文中受访者均为化名）