一场小米发布会，我的新手机（米15）瞬间“落伍2代”。

谁能想到，前一秒小米16还在海报预热，雷军居然宣布“删16计”，数字代际直接跳到17，将小米推上了与苹果iPhone正面交锋的擂台。

请注意，这并非小米第一次对标苹果，雷军对小米品牌高端化的战略早在5年前已经摆上台面。这次米17 VS 果17的“数字营销”，可以视为小米与苹果在高端市场“同代同级”的开战第一枪。

米17对标果17，高明在哪？

小米卡位，卡的是苹果的位，借势，借的也是iPhone的势，所谓四两拨千斤，小小数字一改，热度召之即来。不仅如此，雷军在2025年9月的演讲中37次提及苹果，那句“小米17续航是是iPhone17的两倍”，毫不遮掩小米对标苹果的决心。

抛开营销噱头不谈，小米17系列的确拿出了硬通货。比如小米17 Pro搭载的“妙享背屏”，就算被友商嘲讽“徒增功耗、维修成本高”，但它的实用价值和情绪价值已经拉满，打破了此前大多数品牌手机的“套娃困境”。想想看，这个设计如果是苹果做的，似乎再加价2000都会有人觉得香。

平心而论，手机用户的认知看似理智，实则充满情绪化和跟风思维，就看哪一家能够拐走大伙的情绪。既然大家都在玩情绪价值，又何必踩一捧一玩双标？可现实就是，大家都在玩双标！

于是小米17打出“苹果味儿”，再玩出一手“田忌赛机”，米17标准版4499元起售，比iPhone17低1500元，顶配版6999元的价格与苹果基础款重叠，对比小米前代是涨了，但对“苹果位”的用户而言，又呈现出明显的性价比，这下好了，只要是认为小米“情绪价值”到位的用户，极有可能激情下单——小米17系列近期战报已经印证了这一推测。

老米粉的“错位感”

鄙人是果、米双持用户，买小米是因为系统依赖，综合配置够用，同样的刚需远比iPhone购入成本低廉；买iPhone则更看重“品牌情绪价值”，就是那种不可否认、也仍未消散的“高端感”。

但是，小米此次改名不只是数字+1，字母后缀也变得和苹果一致，给米粉的感觉就是五味杂陈，你尊贵的Ultra说丢就丢了？PRO MAX这种苹果式命名，苹果的药丸，拿过来就学吗？“我还是喜欢你桀骜不驯的样子”！

以上只是个人主观感受，说一句道一万，情绪不能当饭吃，作为手机用户，我最后还是看整机功能综合体验。但网友对小米17的点评也确实呈现了两极分化。根据IT之家调查显示，75.13%的参与者支持iPhone17，仅24.87%支持小米17。

该说不说的，果子虽然没以前那么强悍了，但对比友商还是如日中天、不可小觑。既然如此，小米追随苹果，又显得天然合理起来。身为小米用户，选择小米17总有一种潜在的尴尬，但又说不出具体在哪里。

客观地看，对标iPhone17的命名策略，一定程度上破坏了品牌标识的连续性，这种策略确实可以提高小米的高端形象，但也从另一个角度损坏了小米的“独立感”，造成“苹果是标杆，小米是追随者”的刻板印象。或许只有小米彻底打败苹果那一刻，米粉心中的错位感才会消失吧。各位手持iPhone或小米的朋友，你们对此有何高见？

我是笔点酷玩，这篇文章就给大家分享到这里，我们下期再会。