徐娇重启汉服店后，一款售价 1850 元的马面裙引发争议：宣传时提及 “绫罗绸缎”“花罗” 等传统材质，商品详情却标注 100% 聚酯纤维（化纤），网友质疑 “虚假宣传”“割韭菜”。

面对质疑，徐娇回应：“罗” 是织法而非面料，此次用的是定制罗织工艺，国外大牌也常用，初衷是让中国传统织法回归现代生活。这一回应将争议引向传统工艺与商业传播的平衡问题。

按行业说法，“罗” 的核心是织法 —— 经线绞织出小孔纹理，材质可用蚕丝、棉或化纤，价值在 “怎么织” 而非 “用什么织”。马面裙的核心传承是 “打褶” 等结构工艺，面料本可随时代迭代，并非必须用传统丝绸。

争议关键在认知错位：普通人听 “绫罗绸缎” 就联想到高端丝绸，与化纤的平价印象形成落差。徐娇团队未提前说清 “罗是织法”，易让消费者误解，按《广告法》，这种信息偏差可能引发对宣传真实性的质疑。

关于定价，1850 元在中高端定制汉服中不算离谱：汉服成本含设计、开版等，“一人一版” 会推高成本，市场上同类定制款常卖 2000 元以上。但消费者质疑合理 —— 化纤材质下，成本明细需透明化才能建立信任。

这事也暴露老手艺现代化困境：汉服市场虽火，但高端工艺工厂少、量产难，用化纤做罗织裙是折中方案，既能保工艺又能扩受众，国外大牌也有类似尝试，本是好事却因沟通疏漏引争议。

要平息争议，商家需说透 “工艺值钱而非面料”，公示成本；消费者也可理性看待工艺现代演绎。毕竟，让传统织法通过日常面料走进生活，比困在 “必须用丝绸” 的规矩里消亡更有意义。

（文/人间观察员）