婚嫁金饰“双节”热销

作者:拓荒牛 分类:默认分类 时间:2025-10-13 14:01
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本文转自:广州日报

婚嫁金饰“双节”热销

“金品”“潮品”推动假期消费热潮

  近期黄金价格屡创新高,潮玩消费亦处于上升期,二者在消费者心中“大热”。

  传统黄金消费聚焦于投资保值和婚嫁仪式等实用场景,而新生代消费者更注重‌情绪价值‌与‌场景化体验‌的平衡。

  广州日报讯 (全媒体记者谭伟婷摄影报道)双节叠加,广州消费市场持续“人财”两旺。记者走访发现,黄金首饰‌与‌潮玩品类‌的表现尤为亮眼。天河商圈某黄金品牌店销售人员透露,有年轻消费者一次性花费16万元购置婚嫁金饰,包含龙凤镯、项链及戒指等。另有数名潮玩爱好者表示,假期里一直在忙着抢潮玩挂件,部分热门款式需要预约,等待补货。

  市场分析显示,近期黄金价格屡创新高,而潮玩消费亦处于上升期,二者在消费者心中分别成为“金品”(传统保值商品)与“潮品”(潮流文化商品)。这两种反差甚大的“当红”商品,正共同推高“双节”消费热潮。

  黄金品牌门店客流如织

  昨日是假期第五天,记者走访广州天河路、北京路等核心商圈发现,周大福、周生生等黄金品牌门店内客流如织,选购金饰的市民络绎不绝。部分消费者展现出强劲购买力,单笔消费金额从数千元至数万元不等。

  “许多年轻人很喜欢一口价的转运金珠,也有准备婚嫁的消费者一次性花费16万元购置足金首饰。”天河商圈某黄金品牌店销售人员告诉记者,假期以来销量比较理想,除了婚嫁足金首饰被消费者“重金”下单外,融合了中国传统文化设计元素的摆件,如寓意祈福平安、招财进宝的金蟾、貔貅、如意棒等,也都颇受欢迎。

  从贵州到广州旅游的消费者小爱告诉记者,7年来,她坚持在每个国庆假期选购一两颗金珠,HelloKitty福袋款、海贼王路飞款、生肖祝福款等都有。这些累积起来的“小确幸”既是“财富”,更是快乐的源泉。

  同样的消费热度还出现在广州潮玩门店内。年轻人围聚在热门盲盒展示区内,通过轻摇纸盒的“技术性”操作试图抽中心仪款式,成为假日新景观。

  市场数据显示,当前潮玩消费呈现“高性价比产品更易引爆市场”的特点,治愈系、萌系IP持续领跑。以泡泡玛特新发售的“星星人美味时刻系列”为例,该系列在国庆前夕未售先火。根据潮流平台最新数据,其溢价超过迷你版LABUBU,59元的单品定价和354元整盒(含6个)的亲民价格显著降低了消费门槛。

  消费者更愿为情绪价值买单

  记者发现,文化叙事‌与‌情感消费‌已成为驱动消费决策的关键因素。优质产品融入文化元素,实现消费者从“功能需求”向“情感体验”的价值迁移,才更能打动消费者。

  “消费的本质是获取快乐体验。”广州本地人、时尚博主佩怡告诉记者,传统黄金消费聚焦于投资保值和婚嫁仪式等实用场景,而新生代消费者更注重‌情绪价值‌与‌场景化体验‌的平衡。这种转变要求产品不仅满足功能需求,更要构建文化认同的情感连接。

  世界黄金协会发布的《2025年中国黄金首饰消费者洞察》显示,18岁至24岁的年轻客群黄金首饰拥有率高达62%,与2019年的37%相比,有了显著提升。艾媒咨询数据显示,2024年,中国潮玩市场规模达727亿元,预计2025年将突破千亿元。

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