“售罄！暴涨！一克2600元！”“你见过比黄金还贵三倍的金子吗？”“2600元一克，这金子还是金子？”

　　近期，国际国内黄金价格高位运行，温州本地黄金消费市场中，融合动漫、游戏等二次元IP的“痛金”产品持续走俏，成为年轻群体追捧的“新宠”，传统金店也借此焕发新活力，但高溢价背后的消费风险需警惕。 

　　“痛金”成消费新潮流

　　“这款《黑神话：悟空》联名转运珠虽然3克卖6600元，折合每克2200元，比普通金饰贵近一倍，但作为游戏爱好者，还是想入手当纪念。”在温州某周大福门店，95后消费者小蔡手持联名黄金转运珠对记者说。他口中的“联名黄金”，正是当下温州年轻群体热议的“痛金”。

　　所谓“痛金”，源于“痛车”“痛包”等二次元文化概念，特指将热门动漫、游戏IP形象或元素融入黄金饰品设计的产品，涵盖转运珠、吊坠、金卡套装等品类，也被消费者称为“黄金谷子”。

　　记者走访温州多家传统金店发现，周大福、老庙黄金、老凤祥等品牌均推出多款“痛金”产品，与《天官赐福》《崩坏：星穹铁道》《圣斗士星矢》等IP的联名款尤为抢手。其中，老庙黄金与《天官赐福》的联名足金产品线下咨询量激增，部分热门款式已售罄；老凤祥一款圣斗士星矢联名金卡套装仅重0.13克，售价达2699元，折合每克价格超2万元。

　　“情绪载体”重塑黄金市场

　　“普通二次元周边容易贬值，黄金材质让我觉得更‘安心’，而且戴着喜欢的IP饰品，情绪价值很高。”刚购入《崩坏：星穹铁道》联名金票的网友张女士说。

　　类似的消费心态在年轻群体中并不少见。在社交平台上，“痛金”话题下已有超过两万条讨论，浏览量接近300万。分享购买经历的多为90后和00后，他们普遍表示“为IP买单”“为童年买单”。

　　“过去温州消费者买黄金，多是为婚嫁储备或投资增值，现在年轻客群更看重产品背后的情感连接和个性化表达。”温州某珠宝品牌门店销售人员告诉记者，随着消费“悦己化”趋势凸显，小克重、IP化、社交属性强的“痛金”，正逐渐改变传统黄金消费的场景定位——黄金不再只是“压箱底的传家宝”，更成为年轻人彰显喜好的“时尚单品”。

　　这一转变也为温州黄金市场注入新动能。在黄金消费整体面临压力的行业环境下，“痛金”成为多家金店的业绩增长点。当前，已有电商平台专门设立“IP黄金”独立类目，温州本地品牌通过“线上预热+线下体验”的联动模式，进一步推动“痛金”消费升温。

　　艺恩数据2025年黄金报告指出，眼下黄金饰品正从“投资工具”向“文化符号”转变，年轻群体的参与正为黄金消费开辟“新赛道”。

　　高溢价暗藏风险

　　值得注意的是，“痛金”产品的高溢价现象尤为突出。记者测算发现，温州市场上多数“痛金”单品每克售价在1800元至2500元之间，是同期普通品牌金饰零售价（约1059元/克）的1.7至2.3倍。与标准金条、金币相比，“痛金”的保值属性被大幅削弱。

　　“普通金饰定价以‘国际金价+工费’为核心，而‘痛金’的定价锚点是IP热度，一旦相关动漫完结、游戏停服，IP影响力消退，产品溢价可能大幅缩水。”温州一位从事黄金加工的业内人士分析称，此前部分热门“痛金”产品在IP热度下降后，价格已回归理性，二手市场更是波动剧烈——如《崩坏：星穹铁道》1克金钞原价899元，二手平台现价接近1600元，近乎翻倍；《天官赐福》11克联名金饰套装二手价达1.66万元，炒作风险显著。

　　业内人士提醒，消费者应理性看待“痛金”的IP价值与黄金属性，切勿将其视为理财工具。若追求保值增值，选择标准金条、金币或合规期货投资更为稳妥，避免在IP热度高峰期“高位接盘”。

　　来源：温州晚报

　　原标题：二次元IP赋能黄金消费 高溢价背后需理性看待“售罄”

　　记者：余婷婷

本文转自：温州新闻网 66wz.com