近日，济南连锁奶茶品牌茉莉奶白因在外卖小票上印刷原创霸总小说《白月光》片段引发关注。该品牌采用连载形式更新内容，每张小票约100字，消费者需要通过多次购买才能连续阅读。这一创新做法在社交媒体上引发热议，不少消费者表示会特意收集小票追更。

实际上，外卖小票作为创意营销载体已有多种尝试。此前已有商家在小票上印刷趣味谜语、冷笑话或每日心灵鸡汤等内容。部分餐饮企业还利用小票空间开展公益宣传，如发布走失儿童信息或环保倡议。更常见的做法是在小票背面印制优惠券或促销信息，以促进复购。

小票营销作为一种低成本、高触达的推广方式，正受到越来越多商家的重视。相比传统广告形式，小票内容更易引起消费者注意，且具有更强的传播性。