今年以来，明星跨界的赛道上又添新选项 —— 多位艺人纷纷入局 “知识付费”，推出各类线上课程，从专业技能到人生经验，覆盖领域颇为广泛。

汪峰将音乐领域的积累转化为课程内容，推出涵盖声乐技巧、乐理知识与创作思维的音乐课程包；伊能静聚焦女性成长，打造《伊能静的 30 堂高能量女性成长课》，分享自我认知、婚姻经营与亲子教育的心得；向太陈岚则以 “向上社交” 为核心，通过《向太向上闺蜜圈》传授家庭、事业与财富的平衡之道；导演王晶推出《人生由我掌控》课程，号称可教人低成本打造爆款、塑造个人 IP，甚至快速跻身演员或网红行列；霍汶希也凭借三十年娱乐圈从业经验，推出 299 元的《霍汶希的 25 堂精准识人课》，拆解职场生存逻辑，揭秘为艺人争取资源的底层思路。

这些明星课程的定价多集中在 199 元至 399 元区间，有的卖出数千件，有的突破万件，其中收入最高的艺人仅凭课程便获利超千万元，成为跨界变现的 “新赢家”。

在大众印象中，明星跨界商业的标签仍多与 “直播带货” 绑定 —— 正如向太此前便活跃在直播间带货一线。如今为何 “卖课风” 突然兴起？背后是多重因素的共同推动。

首要原因在于明星对 “新收入增长点” 的探索。近年来影视行业遇冷，明星拍戏片酬受限，广告代言预算也受经济环境影响缩减，直播带货领域也早已进入红海竞争，供应链、库存等问题层层制约，传统变现路径面临瓶颈。相比之下，知识付费课程具有“一次录制、长期分成”的优势，无需承担带货的繁杂风险，利润率却相对较高，自然成为明星寻求稳定收益的新选择。

其次，粉丝经济为课程变现提供了天然土壤。明星长期积累的人设与知名度，本身就是强信任背书，能大幅降低用户的付费决策门槛。粉丝往往因情感认同买单：或是想“沾沾向太的人生智慧”，或是觉得“跟着吴彦祖学英语更有动力”，亦或是信赖王晶的行业资源、伊能静的生活通透度，这种情感联结，让明星得以快速将流量转化为实际收益。

再者，卖课也成为明星维持曝光度的 “新抓手”。在注意力经济时代，商业价值与曝光度直接挂钩。通过课程宣传，明星可在短视频平台发布教学片段、干货节选，引发用户互动：比如“吴彦祖教英语”的视频单条获赞 88 万 +，# 阿祖英语 #话题阅读量破亿，既强化了个人标签，又维持了大众关注度，为后续演艺事业或其他合作奠定基础。

除此之外，知识付费市场的扩容也提供了大环境支撑，“录播 + AI 工具”的模式降低了课程制作门槛，再加上资本对“明星 IP + 知识付费”模式的看好与推动，多重力量共同催生了这场“卖课热潮”。

然而，热潮之下，争议也随之而来。目前网友对明星课程的评价普遍偏负面，吐槽集中在五大痛点：“含星量” 低 —— 如吴彦祖的英语课被曝 10 分钟内容中仅 5 分钟是其本人授课，其余由其他老师讲解，被调侃 “花钱买了‘半祖’课程”；内容干货不足 —— 不少用户本想学习专业技能，最终听到的却是碎片化的江湖轶闻或泛泛的成功学鸡汤，与预期严重不符；性价比失衡 —— 定价与内容质量不匹配，部分课程被指“高价买了普通知识”。再加上教学效果有限、售后不完善等问题频发，进一步拉低用户体验。

对于明星而言，“卖课”不应是收割流量的“快钱生意”，而应是个人 IP 的“二次深耕”：唯有将自身真正的经验沉淀为有价值的内容，以专业态度打磨课程质量，才能让“明星课程” 从“短期热潮”变为“长期口碑”，实现商业价值与个人品牌的双赢。