大众新闻·齐鲁壹点 任磊磊

秋分时节，山东德州夏津县后赵庄村的地瓜田里是一片丰收的景象。与往年不同，今年村里的“三个村支书”直播间多了一位特殊主播——它不会疲倦，能24小时不停播，用熟悉的口音吆喝着“咱农民自己的好地瓜”。这位新主播是百度“慧播星”数字人，是老支书们的AI分身。

老支书的直播困境与转机

后赵庄村是地瓜产业专业村，全年地瓜交易量约5亿斤，是全国重要的地瓜交易集散地。然而2023年地瓜丰收时，由于线下市场不景气和线上渠道闭塞，地瓜价格从每斤2.5元暴跌至0.6元，农户们只能亏本将地瓜送往加工厂。

“看着村民们辛勤劳作的成果卖不出去，我们心急如焚。”三位退休村支书在接受采访时回忆道。去年年底，他们毅然走进直播间，创建了“三个村支书”账号，尝试为村民们谋出路。

真情实意打动了很多人，但老人们体力有限，长时间直播难以坚持。正在发愁之时，今年7月，他们了解到百度电商“一村一品”助农项目，开始使用慧播星数字人技术。

数字人带来的改变

开通数字人直播短短一个月，账号订单量已近万单，总销售额突破15万元，成功售出农产品3.3万斤。

“数字人不光帮我们跨过了体力这道坎，还带来了更成熟的直播经验。”老支书们高兴地告诉记者，“现在我们终于能缓口气，把更多精力放在品控、发货和带领乡亲搞生产上。”

（老支书“AI分身数字人”直播截图）

百度慧播星数字人不仅能够高精度克隆主播声音和形象，根据剧本内容实时调整动作和表现，还拥有集成全网知识的AI大脑，可根据直播间环境感知做出思考决策。数字人“学会”了发福袋、搞氛围，让下单转化变得更高。

技术下沉与人文上线的双轨模式

慧播星数字人不仅传承了老农人的经验话术、质朴气质，也承接了新技术带来的流量与机遇。这种“真人+数字人”双轨模式，正成为新农人转型的有效路径。

百度优选业务负责人介绍：“慧播星是业界首个AI全栈式数字人直播解决方案，依托脚本智能创作、多模态融合、自主思考决策、多智能体调度四大能力，打造出了超拟真、会思考、能协同的高说服力数字人。”

目前，百度“一村一品”助农项目通过慧播星数字人等技术，已累计帮助全国1000多户农民实现增收，GMV超2500万元。

百度打造的罗永浩数字人

据悉，目前百度“慧播星”已有累计超 10 万数字人主播，覆盖电商、教育、医疗等数十个行业，使直播运营成本下降超80%，GMV平均提升62%，降本增效优势显著。

观察：数字技术赋能乡村振兴的新路径

在后赵庄村，数字人助农不仅是一种技术创新，更是乡村振兴战略的有效实践。它解决了农民主播“播不动、播不久、播不专”的难题，实现“人歇号不歇”，显著提升农产品曝光和销售转化。

更重要的是，这种模式保留了老农人宝贵的销售经验和质朴气质，同时融入了现代直播技巧和流量玩法，为农产品出村进城、促进城乡消费提供了可持续的解决方案。

随着2025年中国农民丰收节“金秋消费季”的启动，农业农村部明确提出推动电商助农、培育农民主播等举措。百度“慧播星”正以“一村一品”为抓手，帮助更多农产区和农民主播享受数字技术带来的红利。

在后赵庄村的地瓜田里，老支书们看着满载地瓜的货车驶向全国各地，脸上洋溢着笑容。“收成好，还要卖得好。数字人让我们村的地瓜卖到了全国，这是以前想都不敢想的事。”

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