9月15日，2025年梅州柚（大埔蜜柚）开采活动暨销售推介会在梅州市大埔县举行，其中，“媒体+梅州柚”暨“网络强村”赋能“百千万工程”农产品市场体系建设启动仪式尤为引人瞩目，标志着梅州柚产业进入“媒体赋能、全网传播”的新阶段。

打造“出圈”品牌，要流量更要留量

梅州种柚历史悠久、柚子品种繁多，如今已成为全省最大、全国第二大的柚类生产基地，并以“中国金柚之乡”“中国蜜柚之乡”的美名享誉海内外，梅县金柚、大埔蜜柚是国家地理标志保护农产品。眼下开采的大埔蜜柚形状圆润、表皮光滑、果肉多汁、酸甜可口，种植面积22万亩，年均产量达30万吨。

近年来，梅州柚作为广东省、梅州市两级重点打造的“粤字号”区域公用品牌，从中央到省市媒体的关注报道大大提升了品牌知名度和影响力，如羊城晚报记者在每年金柚、蜜柚开采上市时节实地走访，了解柚果种植销售情况，推出柚果开采等相关报道，吸引流量、助力“留量”。

为助力梅州农业高质量发展，梅州印发了《“媒体+梅州柚”暨“网络强村”赋能“百千万工程”农产品市场体系建设实施方案》（以下简称《方案》），将以梅州柚特色产业为抓手，充分发挥媒体在互联网垂直领域的信息传播、资源整合、品牌塑造、舆论引导等功能，拥抱新技术，探索新模式，积极发展“媒体+”“互联网+”新业态，构建传统媒体和新媒体协同创新机制，为客家地区“土特产”破圈、农文旅融合提供实践样本。在《方案》中，羊城晚报报业集团将通过开展田间直播（连线产地农户现摘现发）、主题专场直播（如“金柚节直播”）、联城直播（与其他城市媒体联动展示农产品）等活动，联动梅州本地企业与农户，推广优质农产品，助力梅州进一步擦亮梅州柚品牌。

深挖文化底蕴，讲故事更讲乡情

据悉，“媒体+梅州柚”暨“网络强村”赋能“百千万工程”农产品市场体系建设将整合中央至省市多家主流媒体与网络自媒体力量，按照“预热—集中—深化”三阶段节奏，构建“线上+线下+外部”三位一体传播格局。线上打造全市全媒体宣传矩阵，线下在机场、高铁站等公共场所投放广告，外部邀请市外媒体深度参与，同时创新“媒体+电商”联营、“社区+团购”直达、“农文旅+柚产业”融合等营销模式，实现梅州柚全周期、立体化宣传，推动“宣传热度”转化为“产业动能”。

作为广东首个国家级文化生态保护区，客家文化（梅州）生态保护区覆盖梅州市全境8个县（市、区），梅州拥有丰富的客家文化遗产，这为讲好当地农特产品故事提供了沃土。《羊城晚报·客家文脉》曾推出《梅州“柚”逢飘香时 特色文创绘新篇》整版报道，挖掘梅县金柚产业背后的历史故事，讲述独特的梅州柚文化。接下来，在《方案》中，羊城晚报报业集团也将深挖当地乡村文化资源，拍摄“故事农产品”短片，深入解读品牌内涵，增强品牌文化认同感。

近年来，梅州农业发展成绩亮眼。未来，在媒体的持续助力下，梅州柚及其他农特产品有望走向更广阔的市场，为乡村振兴注入强劲动力，真正实现农业增效益、农村增活力、农民增收入的目标。

文、图 | 危健峰 丘锐妮 赖嘉华