季萌

　　近年来，打着助农旗号的直播间迅速兴起。有的直播确实在真心为农、用心助农，但不可否认，有一部分助农直播表面看是帮助农民销售农产品，实则已成为精心策划的营销骗局。如近期新闻报道的“祥禾农业”事件，可谓撕开了助农直播的虚伪面纱：主播通过虚构人设、雇佣演员、编造剧本等方式，营造助农假象，诱导消费者冲动下单，本质却是以助农为名的圈钱行为。

　　更为严重的是，这种造人设、博流量、演剧本，甚至虚构助农大学生人设的表演式助农已形成完整产业链。此外，部分网红被曝高价售卖普通农产品，利润空间巨大。比如，前段时间，有网友曝光了某知名人士带货的土豆价格问题。根据调查，这些土豆的收购价仅为0.42元/斤，但在直播间却以4.58元/斤的高价销售，价格差高达10倍。这就意味着农民辛苦种植的土豆，最终只能赚得微薄收入，而主播却能通过直播销售轻松获利百万元。这种行为严重侵害了农民利益。如此“坑农直播”，摧毁的是广大农民的信任根基。

　　当信任沦为流量牟利品，我们需要做的不是封杀几个账号，也不能止于个案打击，而是要以刮骨疗毒的决心重建制度，建立一种融“分级收购、品质把控、稳定输出”为一体的可持续助农直播机制，让优质农产品获得合理溢价，让农民获得稳定收入，让助农回归“授人以渔”的本质。

　　对此，平台、监管、公众需三方联手。平台必须当好“守门人”而非“甩手掌柜”。一方面，平台应加大对主播和商家的审核力度，利用技术手段对虚假信息和低质商品进行有效监控。尤其对“助农”标签的使用更要严格审核，严格实施“主播实名认证+保证金”双落实制度。另一方面，要建立农产品溯源上链机制，完善商品的“一键溯源”功能和举报反馈机制，让每一件商品都能“验明正身”，让“真实”成为最强卖点。此外，监管利剑需直抵源头“七寸”，市场监督、农业农村等部门应协同发力，出台更加严格的监管政策，通过突击抽检、常态化巡查、建立助农直播“黑名单”等方式，坚决打击网络直播中的欺诈行为，让造假者寸步难行，切实维护广大农民的基本权益。同时，公众也需擦亮眼睛，善于甄别真伪。面对可疑的助农直播或助农产品，更要保留好相关证据，学会维权。

　　助农直播本应是一场双向赋能，而不是给“套路递刀”，公众的信任也不该成为被收割的“韭菜”。真正的助农直播，是透过直播间“授人以渔”的专业知识传授，是听到农民朋友真正获利后爽朗的笑声，这才是应有的生动场景。让直播间真正成为助农惠农的“新农具”，才能更好地守护我们共同的乡土未来。