本报评论员 陈凌

小小玩偶，穿出了大生意。随着潮流玩具市场规模不断扩大，最近，为玩偶设计制作的微型服装——“娃衣”也呈现“爆单”趋势。一些精巧的“娃衣”单品动辄卖到几十元甚至上百元，企业上新的速度也从“周更”变成“日更”。这股潮流不仅风靡国内市场，更为国内服装企业带来了大量海外订单。“娃衣”经济的火爆，不仅体现了当代年轻人追求个性化消费的新趋势，更见证着中国制造的强大韧性。

严格来说，“娃衣”算不上新生事物。从美国芭比娃娃的“梦幻衣橱”到日本潮玩积木熊的“百变涂装”，给心爱的玩偶换装，是不少人的童年回忆。但这一轮“娃衣”市场的火爆，与Labubu等国产潮玩品牌的悄然兴起密不可分。作为玩偶的衍生品，“娃衣”为流水线生产的玩偶赋予个性，也切中了当代年轻人最热衷的个性化需求。当潮男潮女们带着精心装扮的潮玩四处打卡拍照，“娃衣”也逐渐从起初小众的手工制作，转向设计款、定制款等更丰富的选择。

“人有多少穿搭，玩偶就有多少装扮。”小小“娃衣”背后是巨大的市场。一家电商平台数据显示，2024年“娃衣”全年销售额同比增长超117.08%；今年5月销量出现暴涨，单月销售额突破千万元。在“全球羊毛衫集散地”桐乡，开了20多年的服装厂今年也走上了“娃衣赛道”；在“世界超市”义乌，“娃衣”生产企业迎来大量海外订单，南美、北美、日韩等地的订单量甚至成倍增长。“娃衣”市场的火爆，也折射出传统服装企业顺应时代、主动求变的蓬勃生机。

从“潮玩出海”到“娃衣出海”，传统企业能够把握机遇，靠的是源源不断的创新能力，与中国制造强大的产业协同效应。一家“娃衣”生产企业负责人表示，国内企业的快速反应能力是赢得海外市场的关键。在产品设计上，企业也掌握了更多主动权，从以往顺应海外市场需求，转向主动带动流行趋势。小小“娃衣”撬动的大市场，不仅创造了实实在在的经济效益，更为中国制造转型升级提供了新路径。