深圳晚报记者 严文婷 摄

深圳新闻网2025年8月21日讯（深圳晚报记者 郑淑仪实习生 叶蕗）当24岁的马面裙爱好者小琪在珠宝柜台对一条花丝工艺的网状黄金吊坠爱不释手时，她的选择正是当今黄金首饰消费年轻化的具象。曾经被贴上“老气”“婚嫁专属”“保值工具”标签的黄金，如今凭借新中式设计的创新，成为年轻消费者日常穿搭的“悦己”选择。

从非遗工艺的现代转化到文化符号的创新表达，黄金首饰行业正经历一场由设计驱动的消费升级。

新中式破圈

从“婚嫁专属”到“日常标配”

在宝安壹方城，六福珠宝导购坦言，年轻消费者驻足新中式黄金首饰柜台的频率明显增加。“年轻消费者会觉得传统黄金太隆重，而新中式设计能融入日常穿搭。”在她身后，展示柜里采用非遗花丝镶嵌工艺的耳钉、项链、手链折射出柔和光泽。记者了解到，花丝镶嵌工艺又称细金工艺，是中国宫廷工艺的代表，与玉雕、景泰蓝、雕漆等并列为“燕京八绝”。

“今年上半年推出的‘和光轻舞’系列，在黄金首饰上运用螺钿工艺，镶嵌天然贝母，5G镜面金工艺提高金饰整体光泽感，黄金表面雕琢无数个立体小金片，从视觉上营造出碎碎冰般的璀璨闪耀，前两天刚成交两单，买家都是25~35岁的年轻人。”谢瑞麟珠宝门店导购向记者介绍，新中式黄金将传统镶嵌技法与现代审美结合，独特的黄金工艺细节成为吸引年轻消费者的重要因素。

世界黄金协会发布的《2025年中国金饰消费趋势洞察报告》显示，在18~24岁的消费者中，62%已拥有足金首饰，这一比例显著高于其他珠宝品类。与老一辈“压箱底”的消费习惯不同，年轻人将金饰视作日常穿搭的重要组成部分，追求“小而精”的设计风格。

这种趋势背后，是黄金首饰消费场景的根本性转变。过去以婚嫁市场为主的黄金饰品，如今正在向日常佩戴场景延伸。周大福推出的故宫联名系列，将镂空窗花元素融入吊坠设计，搭配珐琅工艺呈现出中式色彩美感和层次感，“很多年轻人买来搭配马面裙、旗袍等中式服装，即使日常通勤也不突兀。”该门店销售经理表示，该系列上线三个月，复购率较传统款式大幅提升。

8月19日，在金展珠宝广场黄金专区，新中式风格的黄金饰品吸引年轻消费群体前来选购。深圳晚报记者 严文婷 摄

新中式的内核

是对东方美学的个性化表达

新中式黄金的走红，绝非简单的“传统元素贴标”。在多家黄金品牌的设计逻辑中，其核心是对文化基因的重新解码与表达。

传统工艺正在经历“去繁复化”改造。花丝、珐琅、螺钿等非遗技艺，不再局限于复刻古物的厚重与华丽，而是以“轻量化”“简约化”适配现代审美。谢瑞麟集团市务副总经理陈素茹表示，非遗花丝工艺不再局限于繁复的婚嫁头饰，而是被应用于简约的手链、项链设计中，珐琅色彩从浓艳庄重转向清新淡雅，与和田玉、贝母等材质搭配，平衡了黄金的“贵气”与日常的“随性”。

文化符号的创新表达更具深意。陈素茹介绍，新中式的元素除了传统工艺的现代创新表达，还包括中华传统文化符号和图腾、传统的中式建筑元素，如故宫的镂空窗花、侗族的织锦纹样、剪纸艺术的线条美感，这些元素被提炼为抽象的设计语言，用传统工艺将窗棂转化为项链的几何镂空，剪纸的对称美融入耳钉造型。这种“既熟悉又陌生”的表达，既满足了年轻人对文化认同的需求，又避免了传统符号的陈旧感。“即便日常上班穿着简单的T恤牛仔裤，搭配上一款新中式黄金首饰，也能恰到好处地提升整体造型的质感。”基于这样的体验，邱女士常与朋友分享新中式设计的黄金饰品、相互“种草”，让更多人感受到新中式黄金首饰的魅力。

除此之外，轻量化成为行业共识。不同于传统黄金饰品的厚重感，多家品牌通过技术创新，在保证黄金纯度的前提下，将饰品厚度控制在0.3~0.5毫米，通过中空结构、3D或者5D电铸工艺等实现“轻质感”。“年轻人更在意‘好看’和‘百搭’，而不是单纯的克重。”金雅福品牌负责人表示，轻量化设计降低了产品整体价格，更符合年轻消费者的即时消费习惯。

正如深圳市金声玉振黄金与中国文化研究院教研主任雷虹所言：“新中式不是固定风格，而是在深谙传统精髓基础上的开放创作。”这种创作让黄金首饰从“饰品”升级为“文化载体”，年轻人佩戴的不仅是黄金，更是对东方美学的个性化表达。

产业逻辑重塑

从“价格战”到“价值战”的转型

新中式设计黄金的破圈，正在推动整个行业的竞争逻辑发生质变。雷虹认为，设计与文化正在取代克重成为核心竞争力。过去，黄金首饰市场的竞争集中在“金价+工艺费”的价格比拼，品牌差异度低；如今，设计专利、文化IP储备、非遗工艺创新成为品牌护城河。多个品牌联合非遗传承人、文化机构开发专属系列，甚至成立黄金与中国文化研究院，挖掘传统工艺与现代消费的结合点，这种“文化赋能”的路径，让产品溢价空间大幅提升。

消费场景的延伸也打开了产业边界。黄金不再局限于首饰，而是渗透到潮玩、文创、收藏等领域。

行业生态的成熟为这种转型提供支撑。雷虹表示，随着文创产品策划运营师成为新职业，黄金文创领域的人才培养走向标准化；非遗工艺的工业化生产技术突破，让传统技艺从“小众定制”走向“大众消费”。这种从人才到技术的全链条升级，正在让新中式黄金从“潮流”变为“常态”。而对于消费者而言，一件兼具设计感与文化内涵的黄金饰品，既是穿搭的点缀，也是文化自信的悄然表达。