秦洁

当前，电商平台上一些不法商人冒用优质农产品品牌以次充好，侵蚀了消费者对这些富农品牌的信心。保护好优质农产品的“金招牌”，既有利于维护消费者权益，也有利于改善提升消费环境，带动消费增长。

建议建立“监测—处置—惩戒—教育”的全链条防护机制。为优质农产品打造“数字身份证”，给正品配置追溯码，消费者扫码可知生产基地、采摘日期等全流程信息。同时，市场监管部门可联合主流电商建立农产品品牌数据库，运用智能技术自动筛查侵权链接，实现“冒牌货上架即预警”。

在执法层面，建议设立农产品侵权案件“绿色通道”，在省级层面成立农产品打假专班，建立“线上取证、属地查处、源头追溯”的跨区域协作机制，破解“举报人跑断腿、违法者换马甲”难题。

要提高违法成本，对恶意侵权行为加大处罚力度，让侵权者付出沉重代价。同时，要建立“黑名单”制度，将屡教不改的侵权主体信息纳入全国信用信息共享平台，实施联合惩戒。

为保护消费者信心，还可定期公开典型案件查处情况，通过媒体曝光形成强大震慑。此外，要加大宣传力度，通过短视频、社区宣传等形式，普及正品鉴别知识，提升公众的识假辨假能力。“金招牌”是乡亲们一锄一锄干出来的，绝不能让假货影响乡村全面振兴成果。

(本报记者刘新吾采访整理)

《 人民日报 》( 2025年07月31日 18 版)