盛夏七月，油城飘香。7月26日，2025茂名小耳花猪品牌推广交流会暨生猪产业深调研行在茂名温德姆酒店启幕。这场汇聚学界、媒体、企业多方力量的盛会，不仅是一次品牌推介，更是一次对地方特色产业高质量发展的深度探索。茂名市人民政府副市长、党组成员王小慧，仲恺农业工程学院副校长田允波，羊城晚报报业集团党委委员、副社长、副总编辑胡泉出席活动。

文化赋能激活生猪产业

近年来，茂名生猪出栏连续多年稳居全省第一，占全省的17%左右。茂名是全省唯一生猪100%自给后还能向粤港澳大湾区提供300万头以上的城市，茂名的生猪生产在粤港澳大湾区猪肉供应中起到“稳定器”的作用。茂名小耳花猪作为广东省优质地方猪种、国家地理标志保护产品，以其肉质细嫩、味道鲜美、香味浓郁、营养价值高而闻名遐迩，是茂名市极具发展潜力的特色农业资源和宝贵的品牌财富。

王小慧说，近年来，茂名在乡村振兴领域和“百千万工程”等方面取得了显著成效，全市农业总产值连续五年突破千亿元，位居全省前列。当前，茂名正全产业链打造生猪、蔬菜、荔枝、龙眼等10个百亿级农业产业集群，推动一二三产业融合发展。

如何让小耳花猪从“藏在深闺”走向“名动天下”？五位来自不同领域的顶尖专家登台论道，为产业升级开出“良方”。专家们分别从品牌价值、科技赋能、育种攻坚、加工延伸、产业布局五大维度，共绘发展蓝图。专家代表们对“小耳花猪”做了推介，生动展示“茂名生猪”的实力与“小耳花猪”的魅力，为茂名生猪提升品牌竞争力，打开更广阔的市场空间提供了理论指导和实践参考。

其中，茂名市农业农村局副局长钟秀威以《以新质生产力激活传统农业“基因” 茂名生猪产业从“传统养殖”到“现代产业”的转型实践》为题进行演讲。华南农业大学经管学院副教授赵汴演讲的主题是《茂名小耳花猪的品牌建设和营销策略》。广东农村研究院原副院长万忠演讲了《广东（茂名）小耳花猪品牌打造的优势、挑战与路径》。中国晚报协会学术委员会副主任周建平博士为大家演讲《文化赋能小耳花猪出圈》。

高州温氏畜牧有限公司办公室主任莫劲谋和茂名市恒兴养殖有限公司发展总监邓华明也分享了企业实践和市场运作经验。

活动举行战略合作签约仪式，签约内容涵盖产业服务、产品采购等多个领域。活动还进行了思想盛宴环节——专家圆桌交流，围绕小耳花猪的品牌突围与产业升级展开深度对话。精彩缤纷的活动为茂名生猪拓展市场、提升竞争力注入了强劲动力。

“媒体+” 注入强劲动能

活动现场，举办了羊城晚报县域经济高质量发展研究院（智库）·茂名生猪产业合作联盟成立仪式，大家将建立紧密的战略合作关系，在品牌培育、人才培育、品牌宣传、市场拓展等方面开展深度合作，共同推动茂名生猪品牌建设再上新台阶。

近日，广东省委农村工作领导小组办公室和省委宣传部联合印发《“媒体+”赋能“百千万工程”农产品市场体系建设行动方案（2025-2027年）》，进一步深挖“媒体+”力量，助力“百千万工程”。这次合作联盟的成立，就是羊城晚报与茂名市推动“媒体+”落地的生动实践。

实际上，茂名“媒体+”赋能乡村振兴在《建设行动方案》出台前已广泛开展。羊城晚报与茂名在农业领域一直保持良好的互动，是茂名10大农业产业集群的“记录者”与“传播者”。羊城晚报也成为茂名农产品产销对接的“桥梁”与“推手”，积极利用自身的平台优势和影响力，把茂名荔枝、龙眼等农产品走向全国。

今年3月28日，羊城晚报助力高州市顺达农业有限公司参加在武汉举办的2025第十三届中国食材电商节和预制食材加工与包装设备展览会，广东省生猪跨县集群产业园（茂名市）logo和小耳花猪IP“猪事通”也在展会首次亮相。5月15日，第16届CRE广州酒店餐饮业博览会暨大湾区预制菜产业展在广州召开，羊城晚报再次携手茂名生猪产业园龙头企业参展。去年3月15日，第二届中国国际（佛山）预制菜产业大会在佛山举行，羊城晚报组织广东省生猪跨县集群产业园（茂名市）的龙头企业参会，都取得了令人满意的预期效果。

除了生猪产业，茂名开展“媒体+”赋能农业产业的例子比比皆是。例如茂名作为中国最大的荔枝产区，其荔枝产量占全球1/5，通过“媒体+”赋能，将荔枝从“季节性水果”打造成“现象级文化符号”，形成了一套可复用的“农产品+媒体”爆款公式。

胡泉表示，媒体不仅是记录者，更应是高质量发展的参与者和推动者。联盟将整合智库、媒体、渠道资源，为茂名生猪品牌提供从策划到落地的全链条服务。

会后，活动主办方组织媒体记者深入茂名生猪的核心产区，记录下从保育育种、生态养殖、科学管理到精深加工的全链条故事，挖掘产品文化内涵，携手孵化生猪产业标志性农产品IP，为茂名“百千万工程”注入新动能。

文、图｜记者 全良波 詹翔闵