选赛道就是选择未来。最近在确定一个项目，就发现看太多有好处也有坏处。

好处是知道不同的企业活法有很多，成功的品牌都是站在消费者角度立场去建立独特价值。

坏处是知道的多，发现选择困难症，任何一种选择都是有弊端，鱼与熊掌不可兼得，尺有所长寸有所短。

要敢于拒绝，敢于聚焦，敢于做减法。少就是多，先把小事做好，先把一做出来。做不出来一，你什么都不是。

1）有根。符合人们认知，凡事师出有名，根代表需求，代表顾客需求，代表市场容量。

2）有广谱性。就是需求人群足够多，有足够需求基础。你一说卖什么大家都知道，不需要二次解释。提高认知效率降低传播成本。

3）有上瘾性。有复购意愿，有一定的上瘾性。比如：奶茶，咖啡，辣椒，糖果，啤酒，茶水，烤串，白酒等等。

4）有具体品类。品类清晰具体，品类价值特性具体明确，产品好处具体直白。一说品类就能直接对接需求人群，品牌可以代表品类。

5）购买理由。你是什么？有何不同？你这个产品有什么独特价值和竞争性？给我一个购买你的理由。

6）起一个有关联性，容易识别记忆的名字，一个容易识别记忆传播选择的超级符号。

7）打磨迭代你的商业模式。

8）独特运营。三个以上的独特价值运营，实现难以模仿竞争优势和独特价值。

9）你的招牌产品。招牌产品，产品结构。