6月24日，在四川两弹城博物馆内，游客观看“两弹一星功勋奖章”获得者展示墙。记者 华小峰 摄

6月24日，绵阳市和眉山市都选择在景区召开发布会——当天，绵阳将发布会放在位于梓潼县的两弹城景区，眉山则选择在丹棱·桃花源景区幸福古村的特色民宿召开。

绵阳亮出“场景打造、线路规划、产品创新、政策惠民”四张名片，系统解答文旅深度融合发展中“绵阳怎么干”。眉山则从“东坡文化、体育赛事、生态康养、周末经济”四个维度，解析眉山文旅深度融合发展的创新实践。

两场发布会传递出的三大文旅融合新动向更值得关注。

动向一 场景升级

无论是眉山以洪雅、彭山等地为核心，打造滑翔伞联赛、徒步挑战赛、低空旅游等新业态，还是绵阳上新的夜游项目、亲子游特色场景、冰雪旅游等，都折射出当地文旅从资源驱动向体验驱动的转型趋势。

发布会上，眉山市政府相关负责人表示，当前，眉山正依托玉屏山滑翔伞基地、瓦屋山景区等举办滑翔伞比赛，开通低空旅游航线，对“康养+”模式进行创新探索，促进文旅业态创新发展。

绵阳则直接以真金白银激励新场景打造。今年绵阳投入460万元支持16个新场景；下半年还将重点推出冰雪经济、银发经济、夜间经济等品质场景，持续丰富“绵州百集”文旅消费新场景品牌。当地还将联合携程、飞猪等平台发放1000万元文旅消费券，联合8家银行推出12项惠民政策等。

动向二 产品创新

针对不同客群提供“准定制化”服务，是文旅融合发展的核心之一。眉山借体育赛事打造时尚体育运动名城，大力发展马拉松、攀岩、桨板、山地自行车越野、滑翔伞等项目；绵阳则将文旅元素融入“川超联赛”等体育IP，并通过《黑神话：悟空》等爆火IP取景地资源催生“跟着演出剧目去旅行”等系列策划产品。

值得一提的是，两地都不约而同将“跟着赛事去旅行”作为文旅融合的重要抓手，推动赛事流量向文旅消费增量有效转化，解锁文体旅融合的“流量密码”。

动向三 线路提质

让文化资源转化为可体验、可消费的优质文旅产品，两地都整合全域资源让游客“怎么玩得更好”。

其中，绵阳推出“寻踪李白故里·探秘熊猫家园·体验藏羌风情”等三条精品旅游线路，覆盖科技、文化、生态等多元主题，以此串联方特东方神画、李白故居、九皇山、两弹城等30余个景区景点，让游客实现绵阳全域“一键畅游”。

眉山则立足成眉同城的区位优势，打造东坡水街、竹里巷子、幸福古村等一批现象级网红打卡地，并策划推出“寻根东坡文脉、品味人间清欢、寻美乡村旅游”等六大主题线路，推动农文旅融合发展，打造都市圈近郊休闲度假基地。

记者手记

文旅产业发展要重视“人的体验”

把发布会开进景区，让政策发布与实景体验深度融合，这一打破常规的创新做法，让新闻发布会与游客体验场景自然衔接，具有亲近性；发布场地成为发布会的特色文旅展示，体现在地化；通过环境叙事在人们心中留下深刻记忆，突出沉浸式。

文旅产业不仅要规划，更要让规划看得见、摸得着。当在发布会上听到乡村旅游优势时，眼前就是最美古村和网红民宿；当听到“祈福七曲山·励志两弹城·度假仙海湖”精品旅游线路时，转身就能触摸历史，这比任何宣传手册都让人印象深刻。

从资源驱动到体验驱动，从“打卡式旅游”到“沉浸式体验”……无论是场景升级、产品创新还是线路提质，文旅深度融合发展过程中，“人的体验”很关键。（卢星宇 记者 底伊乐 王晋朝 任紫鑫）

【来源：四川省人民政府网站】