封面新闻记者 戴云

“我在浙江金华，游北山的双龙洞……公路盘曲而上。山上开满了映山红，无论花朵和叶子，都比盆栽的杜鹃显得有精神。油桐也正开花，这儿一丛，那儿一簇，很不少。山上沙土呈粉红色，在别处似乎没有见过……”

当中国文艺志愿者协会副主席、中国风景名胜区协会形象大使刘劲和金华罗店小学的郑晴爻同学朗读叶圣陶先生这篇收入小学语文教材的《记金华的双龙洞》时，台下的观众仿佛身临其境。

刘劲与金华罗店小学学生朗读《记金华的双龙洞》。摄影 景卫东 云杉

这是6月21日，出现在《与星同行》大型系列主题宣传活动“美丽中国万里行文艺志愿者走进浙江金华山”的一幕。这里，是诗人艾青笔绘山河的故里，也是作曲家施光南曲颂时代的家乡；这座山，李白、王安石、苏东坡、李清照、徐霞客曾到访游历；这片土地，走出了黄宾虹、陈望道、吴晗等名人先辈。

中国风景名胜区协会有关负责人表示，今年是“绿水青山就是金山银山”理念提出20周年，为展示“美丽中国建设”取得的突出成就，推动风景名胜区高质量发展，特推出以“弘扬生态文明、传播中华文化、建设美丽中国”为宗旨的系列主题宣传活动，《与星同行》正是系列活动之一，也是该公益活动的首站。

当日，中国风景名胜区协会第七次会员大会在金华举行。会议强调，站在新的历史节点，中国风景名胜区协会要推动风景名胜区的科学规划、创新发展，将生态优势转化为民生福祉，让名胜资源不断焕发文化自信力量。以更高站位、更宽视野、更大力度，谋划和推进风景名胜区的生态保护和永续发展。

中国风景名胜区协会第七次会员大会在浙江金华举行。摄影 景卫东

同日，大型系列全媒体访谈节目《美丽中国大家谈》（金华山篇）举行。与会专家学者围绕“高水平打造中华文化名山 高品质建设国际性休闲旅游目的地”进行了深入讨论。

中国风景名胜区协会会长张永利表示，金华山突破了“景点单一化”等发展瓶颈，为传统山岳型风景名胜区转型升级提供了范例。

他认为，风景名胜区不同于其他自然公园，也不同于其他保护地，文化特征更加鲜明，“两山”转化的基础更好、空间更大。要从风景名胜区的双重属性出发，特别要引导行业和景区深入挖掘相应文化主题、文化内涵、文化价值，不断运用最新科技打造新产品、新业态、新模式，培育壮大文旅品牌，以创新方法增加文旅融合的内容供给，实现更高水平文旅融合。

国务院发展研究中心资源与环境政策研究所副所长、研究员常纪文长期关注资源、环境和发展问题。他认为，目前全球正处于第四次产业革命的关键时期，所有行业都在变革。他建议“跳出中国做中国的旅游，跳出旅游做中国的旅游。只有向世界推广风景名胜区和特色文化旅游，中国的旅游才能上一个大台阶。”

北京大学建筑与景观设计学院院长俞孔坚在“老旧景区”创造性转化、创新性发展方面积累了丰富经验。他认为，要突破既往认知，充分发挥风景名胜区的价值。同时，要注重生态产品价值转化，提供高品质旅游体验。

浙江省风景名胜区协会名誉会长王水法认为，风景名胜区最忌千篇一律，千景一面。想要打造出与众不同、独具匠心的个性化景区，文化是决定性的力量。要通过在地文化的挖掘、提炼与植入，让景区既有山水可游，更有文化可享。

“建设高品质、高质量景区，离不开智慧化、数字化景区建设和运营。”杭州天迈网络有限公司副总经理杨倩认为，数字不仅是管理工具，更是“艺术工程师”。将数字艺术与文旅融合成新场景，可以让游客体会到“数字”的魅力。比如，使用VR、AR、裸眼3D等技术让本土文化与现实空间实现“虚拟复活”，创新沉浸体验，焕新文旅目的地。