第三届北京国际文旅消费博览会正在北京展览馆如火如荼地进行中。作为展会核心亮点之一，“北京礼物”携各种首发好物、专属好物给观众带来惊喜。

“北京礼物”是全国唯一一个以城市命名的旅游商品注册商标，由北京市文化和旅游局运营，精选有文化、有特色、有品质、有市场的旅游商品和门店，以旅游商品为载体，传承首都文化，叙述北京故事，展现现代风貌。此次“北京文旅博览会”现场，“北京礼物”展区展示了品牌11年的发展之路和不同时代的代表性商品，又以旋转灯箱展示“北京礼物”现有的诸多“顶流”，同时为满足消费者一站式观览+购物的体验，还将近期纳入体系的商品进行现场展销。

故宫文化是“北京礼物”新成员。展会现场，故宫博物院下属北京故宫文化传播有限公司带来以故宫博物院藏品《千里江山图》为灵感的故宫拍拍灯·千里江山图、以“刺绣牡丹绶带图轴”和《牡丹图》为设计灵感的富贵天香茶杯套装、以故宫太和殿为底，融合金瓯永固杯等经典藏品元素打造的故宫太和殿福禄如意冰箱贴等商品。

吉祥大戏院以戏曲活化生活为理念，将梨园百转千回的故事与韵味，凝练成可收藏、可佩戴、可赏玩的精致礼物。“金榜题名”戏曲状元盔冰箱贴、璀璨梨园系列珠宝邀观众共赏一台京剧礼物好戏。北京画院“白石天趣”系列商品以白石老人的画作为灵感，设计推出了各种充满生活趣味的小物件。明十三陵博物馆带来了“本宫喜欢”品牌旗下的凤冠主题系列文创，让北京的古都文化成为可随身携带的文化基因。

今年，“北京礼物”通过探索多元合作路径，开辟品牌创新格局，打造美妆时尚新赛道。此次“北京礼物”联动美妆企业，首发大宝“晨钟暮鼓”限定礼盒、昭贵“二十四节气日历”芦荟祛痘胶礼盒和甄然“脊兽”虾青素紧致亮肤礼盒。在新品展售区，精选的64件“北京礼物”明星商品，全面展示了品牌形象。

市文旅局相关负责人介绍，今年，“北京礼物”持续优化商品体系，现已有非遗老字号、纪念衍生品、科技创意、美妆时尚、红色主题和特色美食共6类103家企业817件商品，并有戏曲主题、双奥主题、城图、国际旗舰等20家门店。2025年是“北京礼物”提升年，市文旅局将持续上新商品，优化商品体系；开拓主题店面和智能终端，扩展销售体系；策划和举办一系列促消费活动，创新传播体系。

文/北京青年报记者 赵婷婷

摄影/北京青年报记者 魏彤

编辑/胡克青