齐鲁晚报·齐鲁壹点记者 乔显佳

最近河南一家叫龙潭大峡谷的景区，火了。

5月中旬，该濒临破产的5A级景区大有“咸鱼翻身”之势：有媒体以“冰棍1元一根，五一游客爆满”、“1元冰棍拯救一个破产5A级景区”等线索进行了相关报道。

河南洛阳龙潭大峡谷，照片取自景区官微

很多读者关心上述文章，是被标题中不约而同使用的“1元冰棍”“破产5A级景区”黏睛。众所周知，5A级景区位列我国风景名胜区“塔尖”，代表着中国世界级精品旅游风景区的标杆，在吸引外国游客、展示中国形象等方面发挥着重要作用。其“濒临破产”，且因为“1元冰棍”被救活，实在是噱头给足，读者好奇心顿时被勾起，非读完不可。

只是，稍稍理性的读者尤其是旅游从业者一定要明白，“1元冰棍”与“拯救一个破产5A景区”之间还差山高水远。简单说，媒体编辑起了一个好标题，读者却不能看到什么信什么，想当然地在两者之间“画等号”。

按照常识，在当前物价水平下，“1元冰棍”很微利。假设景区每售出一根，利润1毛钱，按照公开报道，五一假期，龙潭大峡谷共接待9.6万人次来说，再假设游客人手一根冰棍，景区此服务项目5天的营收是9600元钱（含人员、场地、运维等成本）。即便再加上“一根黄瓜2.5元”，以此类推，把整座景区的“二消”全算下来，收入恐怕也了了。

可见“1元冰棍”实际上是不能拯救一个“破产5A景区”的。媒体人的发心是好的，想褒扬的，无非只是景区工作人员提到的“里面卖的水和外面超市价格一样，基本没有涨价”，提倡“真诚服务”“平价交易”。顺便，对存在“高价乱象”进行影射或抨击。

“一元冰棍”说到底与之前河南老君山“一元午餐”、山东灵岩寺“一元素面”……差不多，更多只是景区某种宣示：或树立人文关怀形象，或体现平价姿态，或者干脆就是一种噱头。讲真，要想“拯救一个破产5A级景区”，千万别误会。

媒体点出“这个曾因资不抵债被称为‘国内首个倒闭的5A级景区’的案例，揭示了一个被忽视的旅游经济学真相：在过度商业化的景区经营模式中，真诚与平价反而成为最稀缺的旅游资源。”

只是，看到的“旅游经济学真相”之余，是否也应该尊重市场经济的基本原则：等价交换，公平交易，质价相配，优质优价。

实际上，在当下景区“门票经济”逐渐被摒弃，部分景区正处于“去门票化”的新阶段——鼓励做大“二（次）消（费）”，以此来提升游客的消费体验，提升旅游产业自身的服务水平和能力，鼓励对现代服务业、现代文旅产业加强投资，如，不断打造文旅新业态与消费新场景，给游客带来新体验，同心协力推动旅游产业高质量发展。

新闻线索报料通道：应用市场下载“齐鲁壹点”APP，或搜索微信小程序“齐鲁壹点”，全省800位记者在线等你来报料！