摘要：互联网巨头放不下社交执念是真，但没溅起浪花也是真。

最近，阿里巴巴宣布进行新一轮战略部署，将钉钉升级为大钉钉事业部，与阿里云全面融合。

值得注意的是，钉钉创始人陈航也离开了钉钉。

随后两天，外界爆出消息，未来陈航或将负责阿里社交产品"Real如我"。

说到社交，不得不提，可以说每一个互联网公司都有社交梦。

钉钉

但是在社交霸主腾讯微信的强悍统治下，即使是别的互联网巨头，在社交领域也做不出成功的产品。

在互联网科技巨头中，无论是百度、还是字节跳动，

亦或者阿里巴巴、京东，在近两年都大力推出自己的社交产品。

其中对社交最有执念的巨头分别是阿里巴巴和字节跳动，而且可谓是屡败屡战。

其实，按照笔者的想法，移动互联网时代的社交已经被腾讯微信称霸，

在移动互联网时代，也几乎不可能诞生第二个颠覆性的社交产品，

还用移动互联网时代思维去做社交产品的产品经理也注定做不出成功的社交产品，

新的颠覆性的社交产品大概率会诞生在未来的新的技术变革期中。

阿里的社交之路可以说一直很坎坷，先是强推"来往"失败，

再又支付宝转型社交在2016年遭遇"支付鸨"事件。

不过幸运的是，在误打误撞下，陈航却无意中在TO B社交领域撕开一个口子，推出钉钉并大获成功。

笔者猜测，阿里应该是基于陈航在钉钉上的成功，

才想让钉钉创始人陈航负责阿里新社交产品"real如我"。

不过据第三方数据监测，如我的产品数据并不亮眼，

所以至于陈航能否带领如我做成功，还是个未知数。

相对阿里而言，字节跳动在社交领域更为激进。

作为一个以流量和用户使用时长为导向的新科技巨头，字节跳动从一开始就选择和腾讯在业务上正面刚。

2019年初，定位于5G视频社交的多闪发布，但是随后几个月后迅速沉寂。

同年5月，字节跳动又推出主打校园兴趣社交的飞聊，

但是尽管一年多时间过去了，飞聊的下载数据及日活月活量数据并不引人瞩目，

而且飞聊PC端已经在2020年3月停止更新，

主要原因是PC端推出的功能大多都是些乏善可陈的无创新的功能，用户并不买账。

笔者很明显的感觉到，在2020年7月后，字节跳动高层将社交梦更多的寄托在了其日活超6亿的超级APP抖音上。

相继在抖音上推出"朋友圈"功能，值得注意的是，抖音最近又推出"日记模式"。

从功能上看，抖音的社交功能越来越完善，很多功能与微信越来越像，

只不过社交内容的载体从文字图片变成了视频。

不过至于抖音的社交能否最终做成功，还需要时间及市场检验。

互联网巨头执念社交的原因无非是社交作为纽带，

可以构建内容生产与消费新的供需关系的链路，形成多层次的内容生产与消费关系。

而且社交App中牢靠的用户关系链将会是App用户基数增长的保障，

况且社交产品用户链一旦构成，带来的流量粘性往往极强。

虽然社交诱惑性极强，

但是笔者依然认为，在移动互联网时代用移动互联网思维做社交产品注定大概率失败。

新的社交产品将大概率诞生在未来5G、AI时代的技术变革期，

技术变革期带来的新的交互方式、社交体验及新的社交需求才是新颠覆性社交产品诞生的必备条件。

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