近几年的市场大环境不好，很多企业只知道互联网冲击越来越严重，于是转型怕转死，不转更是等死，似乎是绝大部分老板的现状！

有的老板选择继续观望，他总觉得等别人起来了他再跟进也不晚，可惜，互联网日新月异，等他反应过来时，已无力反击。从古至今，从来没有一个机会是等出来的。

一、为什么说线下生意越来越难

1、线下用户分流

从近几年看，线下综合体爆发式增长，在很大程度上对用户进行了分流，线下市场受到同类市场及线上业务的双重夹击。

2、重资产让企业不堪重负

中小企业本身可使用的资源(人、财、物)非常有限，线下的模式便决定了会产生厂房、店面租金等大额支出，若企业毛利无法覆盖这类固定成本，则意味着企业亏损。从投资回报角度讲，企业的经营效率相对低下。

3、产品同质化严重，价格战时时上演

部分行业进入门槛不高，商家相继进入，产品同质化日渐明显；此外，受互联网冲击，产品价格更加透明化，消费者有了更大的选择空间，为了获取用户，商家往往采用价格战。而线下高额的运营成本使得价格战的同时也导致了企业亏损。

4、线下企业很难打破空间限制

线下最大的缺憾是，无法打破空间的限制，一个门店很多只能辐射周围5公里的人群，受众非常有限，从获客源头一端就已经处于劣势。

需要注意的是：线下转线上并不是盲目转型。

1、当前用户的抢夺正经历“海陆空”的“厮杀”。

当前线下分流，线上流量也从集中变为分散式，各类平台争相获取流量。可以说，用户的抢夺正经历“海陆空”的“厮杀”。

2、盲目转型并不一定成功

线下转线上并非易事，在企业发展的道路上已经有太多转型线上失败的案例。

3、线下转线上的成本并不低

由于很多企业不懂线上营销的规则，因此盲目选择线上营销渠道，造成了投入高、回报低的现象。其实线上营销渠道有很多，而企业要选择适合产品调性的互联网渠道。

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