伴随着自媒体平台的迅速发展，如今又出现了一种新的新闻媒体概念，被称之为互联网媒体。

二者拥有一定的关联，但互联网媒体包含的内容要比自媒体平台多的多。已经有很多传统企业加入了互联网媒体行列，但是许多企业运营新媒体最后都是以失败告终。这是为什么呢？

这不是说新媒体没有活力，或是并不适合传统企业，只是很多企业对互联网媒体存在误解。在其中就有许多中小企业都会盲目跟风，没有明确的目的和目标，最后肯定达不到预想的效果。

首先，我们需要了解以下这几点：

一、对互联网媒体是否足够了解

互联网媒体不同于自媒体平台，因此不要把互联网媒体和自媒体混为一谈。

假如传统企业准备进军互联网媒体，需要先做好自己企业的官网、微博、手机微信等公众号。选择一两个受欢迎的自媒体平台即可，不用贪多另外运营很多公众号，粉丝累积是一个漫长的过程。因为传统企业涉及到很多行业，而并非是所有的行业都可以与互联网技术融合，必须认真分析企业或产品的潜在顾客群，及其之前的客户来源方式。比如：假如只能通过线下推广人脉资源得到客户，那样的企业并不太适合做新媒体。

二、是否有资金和资源投入

能够肯定是，运营新媒体必须投入许多 资产和资源，这针对很多中小企业来说压力很大。因此很多中小企业都只是招聘1-2个运营人员，可是单兵作战很难做好互联网媒体，只是运营一个自媒体账号就必须投入很多精力。假如企业没有能力构建自己的运营团队，那么就没办法看到自己预想的效果。可能大量的运营人只是内容搬运工，不过是每天在企业微信号上推送内容罢了。

三、不要对互联网媒体期望过高

现阶段互联网媒体还处于萌芽环节，将来能否受到传统企业的青睐还是个未知数。传统企业对互联网媒体不要期望值过高，应当融合自己产品和客户人群，选择适合的推广方法或方式。任何推广方法都有自己优点和缺点，但要做到极致都十分困难。考虑到成本和营销推广周期，中小企业应当量力而行。互联网媒体如同当初的SEO优化，在井喷阶段很多企业都希望通过SEO优化得到预想的收益。但具体情况并非如此，通过SEO能够提升企业网站的流量，对于最后能否转化为产品订单信息，也要考虑到产品自身、售后服务等诸多因素。

从互联网+，再到如今的新媒体，针对一些传统企业来说，也许只是一种经济泡沫。盲目跟风人云亦云之后，可能最后才发现名不符实，并不适合自己。因此针对传统企业来说，还需三思而后行，如今新媒体营销也许还不成熟。

（来源:老徐谈赢销）
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