支付宝这张《山海瑞兽图》里一共请来了10只中国上古神兽，有些神兽可能大家一眼就能识别，比如九尾狐、麒麟、龟。当然也有一些要翻字典的神兽，比如獬豸、驺虞、貔貅等等。支付宝费这么大劲从中国文献中提取出来，再找插画师画成成品，不过是想在新年之际，给大家带来一点福瑞。但是，一个品牌做出的大动作，绝不可能这么简单而已，仔细看，就能发现支付宝植入在画中的产品。

青狮尽责守门禁，一键刷码便通行

最先出场的那对青狮，我们可能会联想到大门前的石狮子，而支付宝在这里把它和出行时刷码乘车的功能关联了起来，寓意既尽忠职守，也寓意通行护航。

白狐变化多美丽，这样拍照最自信

九尾狐在这里担当的是支付宝里面的自拍证件照功能，在《山海经》里，九尾狐常常作为一种祥瑞之兆。支付宝想以此来传达虽然外在美可多变，但关键还是得自信。

其他的神兽也通通和支付宝的功能联系了起来，比如办电子犬证、查宝宝疫苗的批号、刷脸领社保、器官捐献登记，这里就不一一介绍了。

除了神兽和产品的关联，这张《山海瑞兽图》还藏了春桃、夏荷、秋菊、冬梅四种花。支付宝运用这四季变幻，讲了一个童真感中又具有禅意的故事。里面宝儿因为出于对爷爷的爱，想要帮爷爷寻找到一株神仙草让爷爷健康长寿，于是踏上了寻宝之旅。走到最后的时候，麒麟告诉她：爱就是神仙草，你已经拥有了。

可以说，支付宝的这一次中国神兽营销，又一次解锁了中国文化和品牌的跨界营销的新花样，而回想支付宝以前的宣传，无论是集福还是清明上河图，都找到了消费者的情感通道。它洞察到社会营销的本质是人，而中国传统文化是大家不能丢掉的文化自信。而利用福、锦鲤、瑞兽这一个个中国文化的强大IP进行跨界，是因为这些IP身上有着经典永恒的印记，在现代传播下，才能迸发出不同的可能。

而过去这一年，无论是故宫、天猫国潮，还是国家宝藏，都在搭载中国传统文化做跨界营销，想必在2019年，我们也将真正的迎接国货元年的到来。最后，给支付宝点个赞！