临近年底，支付宝又推出了“集五福”活动，从2月6日15日截止，除夕晚上22点18分开奖。5亿元人民币随机分配给集齐五福的用户，金额从1.08元到666元不等。

2016年，支付宝集五福活动首次推出，集齐五张福卡就可平分2亿元。最终，中奖的79万人平分了2.15亿现金，每人获得271.66元。由于中奖人数过少，网友们骂声一片。

2017年，支付宝降低获得“敬业福”的标准，红包也从“平分”变成了“随机”。最终，中奖人数从2016年的79万人增加到了1.68亿人，平均下来一个人分得不到1.2元。这回，由于中奖金额过少，支付宝又被骂得狗血喷头。

今年的集五福活动，支付宝学聪明了，除了把奖金从2亿增加到了5亿，还推出了两个集福的新渠道：小游戏“蚂蚁庄园”和“蚂蚁森林”。

1）蚂蚁庄园

蚂蚁庄园是一个养鸡场，你可以养一只小鸡，还可以与好友互动。比如，可以看朋友排行，看谁捐得最多，小鸡还可以跑到好友家去偷吃饲料。结合集五福的活动，小鸡下的每一个金蛋都可以变成一张福卡：

2）蚂蚁森林

蚂蚁森林是一个种树小游戏，在游戏里完成规定的行为，比如绿色出行、共享单车、生活缴费、线下支付等，就可以获得绿色能量。而这次集五福的活动里，给好友的树浇水，还可以获得福卡：

之前赤裸裸的金钱诱惑，今年加入了两个游戏以及“白金用户”三张万能福，支付宝烧5亿给用户发红包，玩的路子越来越野，图的到底是什么？

现在，互联网领域有一句话：流量就是钱。移动互联网人口红利消失，新用户增长困难，互联网企业把目光放到了用户留存和忠诚度的培养，过去用简单的文字就能完成的引导，现在则需要用游戏化的方式进行包装。

这些年支付宝做社交的路并不顺畅，无论是“来往”的失败，还是“校园日记”引发的巨大争议，都没有打消支付宝做社交的心。特别是面对微信从“社交→支付”的转变，阿里更是想通过支付宝打造成社交平台的路径，来跟微信抢占用户和市场。

但对于用户认知来说，“社交+支付”和“支付+社交”是两个完全不同的事，就像下图所示，这也是支付宝千方百计通过“游戏”来吸引和留住用户的原因。

蚂蚁森林目前用户数超过2亿，并持续保持增长。种树和养鸡的成长体系提供了足够的用户粘性，原本的支付工具的弱关系变成了养成类游戏的强关系。

蚂蚁森林和蚂蚁庄园这两个游戏，提升了支付宝在线下的支付场景，比如地铁出行、在线缴费、网络购票、绿色办公、公交车等，还有效的提升了用户的活跃度和忠诚度。

无论是支付宝红包、集五福活动，还是蚂蚁庄园和蚂蚁森林，其实都是支付宝想要获取流量和留住用户的手段。目前，已经有1亿多用户集齐了5福，按照这个速度，估计最后每个人能平分到几毛钱吧。虽然如此，还是要说一句：缺敬业福，谁有，互换啊！

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