今日（9月22日），苹果开始正式首发，线上渠道抢购并不激烈，线下门店寥寥数人、几乎无人问津。

而更让苹果尴尬的是，某网友表示，一些顺丰站点iPhone8&8Plus退货量惊人，这几乎是在苹果首售不及预期的情况下，雪上加霜。

至于退货量大的原因，跟苹果定价过贵不无关系，iPhone8的官方售价，如5888元、6688元等，苹果原以为这些“吉利数字”组成售价，会让中国消费者较容易接受，而忘却iPhone8的涨价行为。

事实证明，iPhone8太高估大量中国iPhone消费者的能力。在iPhone8正式开售前一天，iPhone8的售价已经开始破发。

华强北等非官方渠道的定价，有5788元起售，也有5800元起售。虽然不尽相同，但几乎全低于官方售价100元左右。

这使得大量官方订购iPhone8的消费者，纷纷退货，选择价格更实惠的非官方渠道也在情理中。

当然，iPhone8是在与iPhone7太过相似也是原因之一。本想囤货，在iPhone8发售初期大赚一笔的黄牛，也欲哭无泪。

不过，经受此劫的苹果和黄牛或许不会善罢甘休，在11月份开售iPhoneX时，现在损失的，或许会全部加倍的补回来。