依托于淘宝手机客户端，近年来在商业、金融行业攻城略地不断“搅局”的阿里巴巴，又于3月26日正式推出一个名为娱乐宝的投资平台，个人只要出资100元即可参加投资，首批投资项目也从当天开始接受预约，包括电影及大型社交游戏在内的5个项目，总投资规模达到7300万元。

其实，以阿里巴巴的实力来说，7000多万元资金它自己也完全拿得出，因此，娱乐宝推出的真正目的，与其说是为了筹集资金，不如说是为了在市场上吸引眼球。而且，按照阿里巴巴的限购措施，将约有10万人可以参与到这项投资活动。由此可见，这个娱乐宝重在吸引更多的人参与，阿里巴巴得到了资金，还做了一次成功的广告。

值得关注的是，在娱乐宝推出之前，阿里巴巴等互联网公司推出的互联网金融产品已成为金融领域的热点，传统银行由于被动了奶酪，央行虽然表示不会取缔余额宝，但为防范互联网金融风险还是对其提出了一系列监管措施，使原来钻了政策空子而产生的互联网金融的发展面临严峻考验。

那么，今天当娱乐宝出现的时候，它是否会遭遇到和余额宝同样的命运？从目前的情况来看，应该不会。这主要基于三方面的条件：第一，目前国家政策对于资本与文化的合作持支持态度。就在近期，国务院发布了《关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》《关于加快发展对外文化贸易的意见》，娱乐宝的出现，符合这些新政的指引，因此不大可能遭遇来自行政权力的干预。第二，目前我国的电影和游戏产业，还不存在像金融市场上那样的以国有大行为主体的坚固的既得利益势力，因此不存在与“娱乐宝”争夺市场的反制力量，也就不会出现市场有关主体倒逼管理部门遏制竞争对手的情况。第三，“娱乐宝”对投资者规定了限购措施，使它在每个投资人那里只能是小额投资，这种设计看似不符合市场规则，但也使它在现行的市场环境下避免了足以淹没它的口水。

尽管如此，娱乐宝之于文化产业的作用，却还存在一定的疑问。以娱乐宝准备投资的电影市场来说，我国的电影市场看似热闹，但金钱的堆砌并没有产生出优秀的作品。“娱乐宝”投资的几个电影项目，无论是郭敬明导演的《小时代3》《小时代4》，还是小沈阳主演的《非法操作》，或者是根据畅销小说改编的《狼图腾》，似乎缺乏浓厚的人文精神支撑，甚至有的在价值观上还存在着问题。文化有自己不同于资本的特质，这种特质不是用金钱可以衡量的，而当资本挟其优势进入文化领域的时候，它必然要求文化按照资本的意志发展，从而使文化的特质受到损害。在资本的作用下，我国的电影市场已经出现了低俗化的倾向，娱乐宝的出现，是会加剧还是改变这种倾向，这也是决定它在未来的文化市场中起什么样作用的一个重要评判标准。