2013年中国移动游戏的市场规模达到了112.4亿元，这个数字不仅在2013年我国游戏出版市场总规模的近1/8，而且移动游戏市场规模同比增长了246.9%。热酷CEO刘勇预测，在2014年中国移动游戏的市场规模将达到205亿元。

虽然蛋糕还在越来越大，但各个游戏公司都意识到2014年将进入快速洗牌期，竞争更加残酷。在年底年初，各家游戏公司频繁的动作也充分证实了这一点。

回顾2013年下半年，除了微信游戏平台上的几款产品外，很难在其他平台上找出比较像样的产品。包括上半年的一些知名CP，下半年也倒在了自研上。这也让发行商看到抢夺CP的重要性，签约发行的价格也随之提高，各个发行商在不同程度“割肉”的基础上进行着跑马圈地。

阿里的方式可以说是“简单粗暴”，直接将开发者分成提到70%，自己只拿到20%。考虑到目前手游的新近成本已经接近20元，阿里敢把自己分成降到20%，完全是基于自己的流量和支付体系在移动端的优势。

没有这方面优势的发行商也有自己的路子。比如畅游的“必赢计划”：在一年内投入十亿版权金收购产品；十亿推广费用来发行推广产品；三年内为开发者分成超过十亿元。有业内人士指出，畅游投入的资金规模可以发行数十款S级优质产品。就在年底，畅游以2000万元的价格签下了广州谷得的《我要封神》。

与传统游戏巨头相比，资金优势不明显的手游发行商也有自己独到的策略。热酷就选择了与CP共同承担手游的市场风险：热酷将保障高品质手游实现数千万月流水，若产品不能做到千万级流水，热酷将自掏腰包负责向CP补齐剩余部分。刘勇透露，明年热酷产品发行上，每个产品平均投入在2500万。

同样在手游发行市场发力的蓝港也透露了他们具体的计划。蓝港总裁廖明香表示，蓝港明年将投入数十亿元用于发行产品，平均每款产品投入在5000万元左右。