当年牙膏市场上的“四大天王”是中华、蓝天、冷酸灵、两面针，每家能占10-13%的市场份额。但如今已全部变脸：中华“租”给了联合利华，蓝天被立白收归，两面针占有率跌到不足2%，冷酸灵守着7%左右的市场努力拼搏……根据中国口腔清洁护理用品工业协会统计数据显示，目前市场有百余家牙膏企业产品进行销售，第一阵营是由宝洁公司的佳洁士、高露洁公司的高露洁、好来化工公司的黑人、联合利华公司的中华牙膏组成的“外资军团”，该军团目前占据65%以上的市场份额。

    “牙膏是一个表面看似进入门槛低， 但隐形门槛非常高的一个行业，”有业内人士解释，“国内品牌大多仍处于‘解决生存之道’的状态。”

　　外资的高度垄断， 牙膏市场早已被高度细分，美白、防蛀、清新口气等主要销售品种， 基本上都以第一阵营品牌为马首是瞻。

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