这个五一假期，从老城记忆到潮流地标，从艺术展览到“水上F1”，东莞东城在“人从众”中火出圈了！5月8日，记者从东城宣教文体旅办获悉，东城以“文化+商业+旅游”深度融合为抓手，推出40多场特色文体旅活动，超165.4万游客拉动消费约4.2亿元，游客接待量和旅游消费实现显著“双增长”。

5天假期，“商圈游”“城郊游”成为市民热门选择，打卡二次元街区、看展览、逛夜市等活动也深受欢迎。据统计，东城游客接待量排名前十的景区分别是：民盈·国贸城、万达广场、33文创园、星河城、黄旗山城市公园、同沙湖城市公园、世博广场、榴花公园、香遇百花园和东江印象园。

多元活动火力全开

历史与潮流碰撞出彩

这个长假，东城以“一特展多节点”串联历史文脉与潮流活动，打造全域文旅体验矩阵。

“自在慢履·东城拾光”东城漫旅活动第一站——“欢迎莞临”五一特展《东城探索指南》在华南美术馆开启，并将于19日联动东城12个景点打卡互动，邀请广大市民旅客开启在地文化深度游。

展览共分为“东城档案”“东城相铺”“土著严选”三大展陈区，用老照片、游戏互动、实物陈列等手法，生动还原东城的城市变迁及市井风情。展览特别设置“东城探索抽卡点”，市民通过抽卡活动解锁烧鹅濑粉、老糖水等“土著严选”美食和城市地标印记，有效带动周边餐饮消费增长。

“展览内容丰富，很独特，整体感受非常舒服，也让我们了解了本地的特色。”市民蒋女士表示，本次展览打开了她对东莞文化场所的认知，以后将多关注东莞的美术馆、艺术馆等。

与此同时，东城各大商圈“各显神通”：民盈·国贸城推出国潮主题快闪店与星空音乐会，假期客流量达115万人次，同比增长15%；33文创园以潮π文创市集、街头滑板炫技、街机争霸挑战等活动，吸引28.8万人次打卡，客流量与销售额分别增长21%和12%；东城万达广场通过爱乐飞行音乐派对、Kpop随机舞台等策划，吸引51.9万人次客流，家庭消费占比超半。

在33文创园游玩的市民侯先生表示：“放假我一般都会到这边来玩，吃饭逛街比较方便，消费非常集中。年轻人过五一不一定要往外面去，留在东莞也是很好的选择。”

消费市场热度攀升

新场景释放文旅活力

假日经济效应下，东城消费市场呈现“多点开花”态势。推出“荟聚五一 乐享东城”系列活动，艺起来·致敬劳动者、欢乐购·消费嘉年华、惠过节·以旧换新季在各个商业综合体、特色商业街区、餐饮企业热闹开展，新场景、新业务刺激市民消费热情。

香遇百花园以绣球花展和花园野餐等高颜值产品吸引年轻女性及亲子家庭群体，相关话题在小红书平台曝光量超60万次；星河城把动物园“搬进”商场，亲子萌宠互动嘉年华带动电影、母婴及餐饮类消费，5天假期客流量超20万人次，带动销售同比上升2%。

图/小红书用户@邓山海

图/小红书用户@热爱生活的杨小N

“绣球花海简直是现实版的爱丽丝梦游仙境！”小红书网友邓山海关于香遇百花园的推文已有4116个点赞，吸引留言442条，评论区不少网友也晒出了“同款”美景，足以看出景点人气。

受众为年轻人的文体活动也纷纷“转场”人流密集的商业综合体，以民盈·国贸城为例，王者荣耀全国大赛东莞站在5月3日举办，吸引了来自东莞、广州、深圳等城市近500名爱好者参赛，同期的二次元主题门店开业、奶龙东莞首展、音乐节等活动同样人气爆棚，让钟爱电竞、动漫、潮玩的“Z世代”纷纷捧场“买买买”。

以旧换新行动也抓紧机会刺激市场。4月30日开业的东莞东城万达苏宁易购Pro店，联合“乐购东城”带来福利大礼包；京东MALL联合30家一线品牌厂家举行以旧换新活动，最高补贴力度高达15%，消费者到店领取“乐购东城”还可叠加10%优惠补贴，进一步点燃市民消费欲。

图/小红书用户@少年不在年少

数据印证消费活力：五一期间，东城重点商圈销售额平均增长近10%。“游客不再满足于单纯购物，更愿为文化体验、场景互动买单。”民盈·国贸城运营负责人表示，商场内少儿演唱会、Cosplay等活动明显带动了周边店铺客单提升。

文商旅体深度融合

激发城市经济新动能

在“城郊游”“生态游”越来越流行的当下，东城将文化、生态资源转化为消费势能，打造“湾区潮流生活休闲集聚地”，成为文商旅体融合发展的鲜活注脚。

5月5日，东莞市第十一届运动会皮划艇、赛艇比赛在同沙湖城市公园精彩收官，10多个镇街的200余名选手参赛，现场以东城青山绿水为背景，吸引一大批市民观众感受“水上F1”的极速魅力。

据统计，赛事期间，同沙湖城市公园入园人次超3.2万人，活动不仅推广普及了水上运动，还带动了周边餐饮等消费业态的发展，为东莞文体旅融合发展提供了成功范例。

在黄旗山城市公园，环园绿道平坦宽阔，人们悠闲漫步或跑步锻炼，骑行爱好者自由驰骋，幽静的登山步道更是人气满满，登顶后俯瞰CBD，高楼大厦与葱郁山林相映成趣，假期吸引超3万游客；东江印象园凭借水上嘉年华、田园采摘、亲子农耕体验，接待游客近10000人次，二次消费率达65%。

“我是在抖音直播间买的票，是溜娃好去处，五一小长假不想去人挤人的景区，带孩子去东江印象园玩挺好的。”市民蒋女士表示，五一假期东城推出了很多活动，很适合不远游的家庭参与，“以后也会关注更多东城的文旅活动。”

不仅如此，东城还在东城体育公园、黄旗山城市公园、同沙湖城市公园、榴花公园及香遇走廊等策划举办“畅游生态东城，乐享运动娱乐”公益趣味活动，融入丰富多样的运动娱乐项目，让踏青、徒步、骑行等引领假日风尚。

“东城正在加快树立城市IP，重点打造‘文商旅融合’范本，带动环同沙湖、黄旗南片区发展，同时联动商圈互动激活消费，打造潮流、年轻、活力集聚地。”东城宣教文旅体办相关负责人表示，接下来还会有更多文商旅体活动，推动东城实现“精彩全年”。

东城五一假期文旅市场的火爆，凸显了“以文塑旅、以旅兴商”的发展路径成效。通过深挖本土文化IP、创新消费场景、打通产业链条，东城正走出一条具有东莞特色的文商旅融合高质量发展之路。接下来的寒暑假、国庆长假，东城的城市引力和消费潜力，令人充满期待。

文字 南方+记者 陈琬莹

摄影 南方+记者 孙俊杰

部分图片由受访者提供

【作者】 陈琬莹

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端