千禧一代想忘却青春期的诸多记忆，比如紧身牛仔裤和细如柳叶的眉毛。

但逛Hollister的经历，对我们许多人来说却难以忘怀。

那家店的古龙水味浓烈，弥漫整个商场。店内，木质装饰、昏暗灯光和大型绿植，仿佛将你带入一个充满娃娃衫和低腰裤的岛屿精品店（让人恨不得戴上夜视镜）。

过去二十年里，这些元素在Hollister已难觅踪迹，取而代之的是旨在吸引Z世代顾客的现代美学。

与此同时，该品牌也拥抱了复古风潮，其他在千禧年初流行的零售商亦如此。Abercrombie & Fitch——Hollister的母公司——已重焕生机，Coach手袋也重登榜首。这一策略对Hollister尤为奏效；据WWD报道，2024年5月至2025年5月间，Hollister的销售额增长了22%，从4.492亿美元跃升至5.494亿美元。

年轻人对未曾经历的时代充满怀旧。于是，周二，Hollister打开了其“千禧年宝库”，推出了一系列限量版复古款式。

两位来自Business Insider的千禧一代记者在发布日前往体验，感觉仿佛回到了过去。

重返Hollister

周二上午9点，Hollister网站上的几款新品似乎已售罄。满怀希望的购物者试图抢购这38件价格从14.95美元到59.95美元不等的商品，却最终跳转到了错误页面。

BI生活方式团队的高级记者Amanda Krause和Samantha G. Pettyjohn没有选择在线抢购，而是亲自前往Hollister实体店。

两位记者在青少年时期都曾在这家店购物，因此对这次宝库系列充满期待。

以下是她们的发现

Amanda Krause

周二早上，当我来到新泽西的当地门店时，本以为至少能看到几个兴奋的青少年在外面等候。

走廊另一头的苹果店外聚集了一小群人，但只有我一人在等待Hollister开门。

一进门，我就看到了似乎专为千禧年设计的系列陈列在入口处。没有标识，所以我参考了品牌网站，并向员工确认自己找对了地方。

结果发现，女装区的大部分衣服看起来都像是千禧年初的款式，但只有部分是限量版。

我浏览时想起，Hollister几年前扩大了尺码范围。但店内尺码仍然有限，就像我青少年时期那样。我看到了从XS到XL的尺码，但小码数量更多。

我决定试穿两件背心、一件娃娃衫和一条运动短裤。

令我惊讶的是，大部分衣服我都很喜欢。那件34美元的纽扣衬衫既可爱又经典，而20美元的蕾丝吊带和25美元的无肩带上衣则让我回到了2009年。

后来我发现，这两件无袖上衣其实并不属于千禧年系列——它们只是看起来复古。就连给我指路的员工也不确定哪些是系列中的商品。

不过，很明显，这三件上衣都是为年轻顾客设计的。比如那件背心，长到我不得不卷起来，就像我在中学时那样。其他上衣的胸围设计得更明显，但并不适合我的胸部。

最大的惊喜来自那双20美元的抓绒“短裤”。它们既舒适又可爱，还充满怀旧感。但穿上它们，我又觉得自己像是要迟到了体育课，所以决定不买。

显然，我已不再是Hollister的目标受众——我也不确定自己是否曾经是。但我可以确认，这个系列确实还原了昔日的Hollister。

如果Z世代喜欢这种风格，我又有什么资格评判呢？

Samantha G. Pettyjohn

周二上午10点多，当我走近纽约的一家Hollister时，我舔了舔牙齿，想起了上次来这家店时还戴着牙套。青少年时期的记忆如此清晰，我走进店里，发现并没有人排队等候。白色调的店内没有特别的气味，只有几个顾客在挑选商品。我的青春去哪儿了？

当我从Hollister的巨变中回过神来，发现货架上的衣服几乎与2008年我求妈妈买的那些一模一样。店内没有特别标注千禧年系列，但我认出了那些复古单品，因为我在网上见过（而且我确信自己过去也拥有过一些）。

我笑着看着娃娃衫、迷你短裤和印有Hollister标志的卫衣，感觉自己仿佛穿越回了青少年时期的衣橱。我浏览着衣架，看到各种尺码的衣服，但主要是XS和小码，这些都被年轻顾客抢购一空。店里的几个青少年告诉我，她们是特意来看千禧年宝库系列的，但我注意到大多数人最后都空手而归。

我扫视着店里，决定试穿一件24.95美元的娃娃衫、一件19.95美元的蕾丝边背心、19.95美元的抓绒短裤和一件44.95美元的迷你短裙。

试穿的衣服都很可爱，但看着镜子里的自己，我忍不住笑出声来。就像30岁的我穿上了青少年时期的衣服。

我也忘了Hollister的上衣有多长，这在我看来一直是希望说服父母买配套小短裤和短裙的女孩们的设计特色。

这些上衣似乎并没有考虑到成年女性的曲线，即使它们很合身，但胸部却显得不合适。尤其是那件娃娃衫，我觉得它没有很好地平衡我的上半身，反而让我的腰看起来更粗了。

我也找不到一条合身的短裙，要么太小要么太大，但我喜欢后口袋上的蝴蝶结装饰。

我最喜欢的还是那条抓绒短裤。它们很舒服，看到自己穿着这套衣服，我仿佛又回到了13岁那年，感觉自己像个超模。

虽然我没买，但重温过去的风格还是很有趣的。

Hollister的千禧年系列如此复古，让我觉得自己已经“过时”了，但我想，它之所以能吸引年轻顾客，正是因为它对我来说已经太“老旧”了。

Z世代掀起复古风

对于千禧一代购物者来说，Hollister的千禧年系列充满了怀旧感；而对于Z世代购物者来说，能买到通常只能在二手网站上找到的商品，则让她们兴奋不已。

周二新品发布后，许多购物者在Hollister的Instagram评论区留言，请求推出更多怀旧商品，并列举了她们希望包含的具体复古款式。

毕竟，旧物总能焕发新生。所以，虽然Hollister的标志和娃娃衫对千禧一代来说可能充满了2009年的回忆，但对今天的青少年来说，它们只是最新的时尚潮流。