去年，数字化白酒品牌谷小酒异军突起，不仅在“资本寒冬”的2018年拿下近亿元融资，电商全渠道销售额更是达到了5000万元，成为小米有品销售额、销量双第一的白酒品牌，并且还创下民营白酒初创第一年的最佳业绩。数字化白酒的凶猛来袭，也让传统白酒品牌开始重新审视数字化转型之路。

近日，茅台、五粮液、洋河、山西汾酒纷纷上线小米有品，尤其是茅台，一口气上线了近20款产品。不仅如此，茅台还进入了Costco、物美等商超，10月份又开始在天猫和苏宁易购等电商平台销售。

不过，抢在这些传统白酒品牌拉开数字化转型阵势之前，互联网的凶猛跨界早已再次来袭。今年中，在没有任何征兆之下，今日头条旗下App皮皮虾社区推出一款名为“随我小酒”的产品，涉足小酒市场。

据悉，这也是一款主打“性价比”和“高品质”的白酒产品。这与去年谷小酒背靠小米，切入白酒市场的举动颇为相似。业内普遍认为，谷小酒已经初步证明了，“高颜值+高性价比+高品质”的产品在市场上广受好评，背靠今日头条这座移动互联网巨大的流量池，“随我小酒”将有希望重现谷小酒去年的神奇业绩，或许正是下一个“谷小酒”。

业内人士表示，传统白酒品牌想要保持现有的规模，必须向身负互联网基因的数字化白酒品牌学习。一方面，数字化白酒的公司特别注重效率，尤其在资金运作效率，以及商品周转效率上，这使得数字化白酒品牌，可以在短时间内完成数倍的规模增长；另一方面，互联网没有边界，一旦市场上暴露出新的机会，他们就会顺势切入，当前白酒市场整体向好，未来甚至不排除万亿市场的可能，如果固步自封，这些数字化白酒品牌将成为市场红利的最大受益者。

不久前，谷小酒已经宣布先期投资3亿元，在宜宾建造纯粮食酿造的数字化白酒酿造基地，包括从原料管控、生产、罐装、贮存等全产业链基础设施，该项目总占地300亩，首期100亩，规划年产能5万吨～10万吨。

随着该项目完成，谷小酒将实现从原料选用，到酿造车间等各个生产环节的大数据追溯，消费者可以借此参与品质监督，谷小酒也表示，将利用这些数字信息，为今后产品品质升级、新产品研发设计方向提供数字依据，构建出一套效率更高的业务统筹。

不难看见，传统白酒品牌过去几十年才建立的优势，运用数字化的方式运作，仅仅花了不到2年时间。可以预见，随着更多的互联网企业跨界白酒产业，数字化白酒还将给这个行业带来更加深远的影响。