05

商标是有价的资产

每个著名品牌的确立，商标都是同时成了一个升值的商品。当你的公司成为大公司的时候，你的商标同时也是升值的。这是商标的预期价值。

动辄几年的商标纠纷案，耗费企业金钱和时间，都在给后来企业警醒！

2018年10月12日，江苏省苏州工业园区人民法院一审判决，认定北京稻香村食品责任有限公司(以下简称北稻)侵犯苏州稻香村食品有限公司(以下简称苏稻)注册商标专营权，判决北稻停止在糕点包装上使用“稻香村”文字标识，并赔偿115万元。

然而一个月前，北京知识产权法院刚刚判决苏稻侵权并构成不正当竞争，停止在月饼、粽子等商品上使用“稻香村”的文字和扇形标识，并需赔偿北稻3000万元。

而真正的事实是，多年来，苏稻北稻的争执从未休止。“稻香村”商标之战陷入胶着。究其原因：

一方面是在立法方面，我国是以制定法为主要渊源的国家，目前，法律体系还不完善，具有局限性和滞后性；另一方面是在法官自由裁量权行使上，允许法官在法律规定的范围内自由裁量。

公司宝小编认为，面对层出不穷的商标纷争，相较于“打官司”，企业不如提前做好商标保护。企业需要做到这些方面，才能尽可能全面保护商标：

1

跨国注册：

商标保护是有区域性的，商标想要在哪个国家或地区得到保护，你就必须去该国家和地区进行注册商标。

2

副品牌注册

一个企业，可能有多个品牌，即一个主品牌、若干个副品牌。对于实施了副品牌战略的企业，有必要对各副品牌名称进行注册。

3

形象注册

形象物已经为越来越多的企业所使用，如海尔的海尔兄弟、QQ的企鹅等等，这些形象的使用成为品牌识别的标志之一，对其进行注册保护，可以维护品牌识别的完整性。

4

包装风格保护

对独特的产品包装风格，要申请专利保护。品牌发展初期，更多的是需要怎么保护自己，而且要采取直接保护的方式。

全方位注册商标，也只是商标保护的基础阶段。作为企业知识产权的重要部分之一，企业还需要及时关注商标侵权现象，也要懂得拿起法律武器保护企业知产利益。